Có một bộ phim Marvel mới ra mắt trong tuần này. Hay đúng hơn, có nếu bạn sống ở Anh, Úc, Tây Âu và một loạt các lãnh thổ quốc tế khác. Nếu bạn ở Mỹ, Canada hoặc danh sách các quốc gia khác ngắn hơn đáng kể, bạn sẽ phải đợi đến ngày 3 tháng 11 để xem Thor: Ragnarok.
Đây là cách tiếp cận mặc định của Marvel từ năm 2010; họ đã phát hành Iron Man 2 sớm ở một số thị trường chọn lọc và kể từ đó, nó được coi là chuẩn mực. Ngoại lệ duy nhất là Captain America: The First Avenger, có bản phát hành đáng kinh ngạc hơn trên toàn thế giới có khả năng do bộ phim được đọc là trò đùa, và Spider-Man: Homecoming, phát hành khá nhiều ở mọi nơi (sans China) thời gian vì Sony đã xử lý phân phối.
Per Kevin Feige, người đã từng đề cập đến xu hướng này tại một câu hỏi và trả lời (thông qua reddit), rằng bản phát hành Iron Man 2, cùng với Thor, thực sự giống như một thử nghiệm. Nhiều thị trường quốc tế có kỳ nghỉ vào cuối tháng 4, vì vậy ông quyết định thử nghiệm nếu thời gian rảnh rỗi quá mức sẽ chuyển sang tăng doanh thu bán vé. Không có tác động tiêu cực, vì vậy nó bị mắc kẹt. Nhưng đó không thực sự là câu chuyện đầy đủ - tại sao một cái gì đó hoạt động trên Iron Man 2 vẫn còn trong thực tế?
Bản phát hành sớm là một phần của cỗ máy cường điệu phức tạp của Marvel
Rõ ràng nhất, cách tiếp cận này giúp xây dựng sự cường điệu. Khi phát triển từ nhà sản xuất truyện tranh non trẻ thành ảnh hưởng thống trị ở Hollywood, Marvel Studios đã trở thành một cỗ máy cường điệu bậc thầy, thống trị các tuần dẫn đến phát hành với độ phủ sóng - có thể là cảnh quay mới, đánh giá không có spoiler hoặc hơn thế nữa. Một phần lớn của điều này là triển khai thực tế. Các chi tiết cụ thể khác nhau từ phim này sang phim khác, nhưng theo quy định, MCU tiết lộ các bộ phim của mình sớm hơn đáng kể so với các đối thủ. Rác báo chí có thể xảy ra trước gần một tháng và embargos nâng ngay sau đó (Thor: Ragnarok đã đánh giá được phát hành một con số khổng lồ 15 ngày trước khi mở cửa trong nước).
Việc đưa bộ phim ra mắt khán giả nói chung ở một số vùng lãnh thổ chính chỉ khuếch đại sự phấn khích này. Marvel chưa bao giờ thực sự phải đối mặt với sự ảm đạm nghiêm trọng (bộ phim được đánh giá thấp nhất trên Rotten Tomatoes là Thor: Thế giới đen tối với 66%, cho đến nay chỉ là bộ phim thứ hai sau The Incredible Hulk không được chứng nhận Fresh) nên rất ít người hâm mộ / nhà phê bình tranh luận (mặc dù đó là một câu chuyện khác nhau khi nói đến TV) nhưng việc khán giả chân chính ca ngợi bộ phim là một quả anh đào trên đỉnh sundae.
Nhưng, thẳng thắn mà nói, buzz nói chung không là gì đối với tác động tài chính của các phiên bản đầu tiên.
Phát hành sớm làm cho phim Marvel trông thành công hơn thực tế
Những gì sắp ra một tuần trước thực sự cho phép là cửa sổ xem trước công phu nhất có thể. Xem trước tồn tại vì một lý do (bao gồm cả việc xây dựng cường điệu), nhưng tất cả thực sự bắt nguồn từ nhận thức phòng vé tăng cao. Hiển thị một bộ phim vào tối thứ Năm trước khi thứ Sáu chính thức mở cửa hoặc chỉ cắn viên đạn và bắt đầu phát hành đầy đủ vào giữa tuần để thêm nhiều lần chiếu để thu hút nhiều người hơn. Bạn càng sớm có thể mở phim và được tính là "cuối tuần", cơ hội tốt hơn để đứng đầu phòng vé và, nếu chúng ta đang nói về những cái vòi lớn, hãy tạo tiêu đề cho việc phá kỷ lục. Bản phát hành quốc tế sớm đóng vai trò là một bản xem trước lớn; nó không được tính vào số mở, nhưng làm thay đổi hoàn toàn bộ phim từ rất sớm (được kết hợp bởi bộ phim sẽ ra mắt sớm hơn ở một số vùng lãnh thổ - Thor ra mắt vào thứ ba, ngày 24 tháng 10 tại Vương quốc Anh).
Kết quả thực tế của việc này là các bộ phim Marvel đi vào cuối tuần mở màn đã thành công về doanh thu phòng vé; ngoài các dự báo lớn đáng tin cậy, đã có tới 100 triệu đô la trong ngân hàng, cho phép một loạt các tiêu đề "số 1 trên toàn thế giới" vào cuối tuần đầu tiên. Nhưng phần thưởng thực sự đến vào Chủ nhật, khi ở một số khu vực bộ phim đã được phát hành trong mười ngày; khi những con số cuối cùng xuất hiện, số lượng trên toàn thế giới thường sẽ tăng lên, có nghĩa là chúng bao gồm cả tuần bán vé trước đó từ nhiều thị trường. Và bạn có thể đặt cược rằng có vẻ tốt so với đối thủ cạnh tranh.
Trang 2/2: Làm thế nào điều này diễn ra trong Marvel vs DC Narrative
1 2
