Chiến dịch tiếp thị cho Avengers: Endgame đang rất thịnh hành, nhưng Marvel không thực sự thể hiện những gì bộ phim sẽ chứa - và nó hoạt động. Marvel Studios đã ra mắt Vũ trụ Điện ảnh Marvel vào năm 2008 và trong thập kỷ phim kể từ đó, họ đã được xây dựng để hướng tới những anh hùng mạnh nhất Trái đất cuối cùng chiến đấu với Thanos. Như đã được chứng minh ở phần cuối của Avengers: Infinity War, cuộc chạm trán đầu tiên không đi theo cách của những anh hùng vì họ không thể ngăn một nửa dân số vũ trụ biến mất.
Thất bại này đã làm rung chuyển mạnh mẽ những anh hùng còn sống đến lõi của họ, và khi khán giả được gặp lại họ trong Avengers: Endgame, họ vẫn sẽ phải vật lộn để chấp nhận những gì đã xảy ra. Rốt cuộc, đây là những Avengers, và tất cả những sinh mạng đã mất sẽ không dễ bị lãng quên, đặc biệt là bởi họ. Dựa trên tất cả mọi thứ chúng ta biết về cốt truyện thực tế của bộ phim, họ sẽ cố gắng bằng cách nào đó để mang về những anh hùng đã chết trong Infinity War và khắc phục thế giới hậu Decimation của họ. Điều này có thể được thực hiện bằng cách du hành thời gian của Avengers, tìm ra các nạn nhân không thực sự chết hoặc một số lời giải thích hoang dã hơn - và việc tiếp thị cho Avengers: Endgame không giúp giải quyết câu đố.
Liên quan: Avengers: Endgame Super Bowl TV Spotdown
Đoạn trailer đầu tiên cho Endgame đến vào cuối năm ngoái và khiến nhiều người ngạc nhiên với cảm giác cam chịu và u ám tập trung hoàn toàn vào các nhân vật. Giờ đây, Marvel đã phát hành một điểm truyền hình Super Bowl mới tiết lộ nhiều cảnh quay mới, nhưng cũng không tiết lộ như các chiến dịch tiếp thị trong quá khứ. Họ vẫn có một bộ phim để bán vào cuối ngày, nhưng họ đang thực hiện một cách tiếp cận hoàn toàn khác với Avengers: Endgame so với những gì họ đã làm cho bất kỳ bộ phim nào trước đây của họ. Cho đến nay, chiến lược này đang hoạt động.
- Trang này: Tiếp thị của Endgame khác nhau như thế nào
- Trang 2: Tại sao tiếp thị của Endgame hoạt động tốt hơn
Những gì Avengers: Tiếp thị của Endgame đang làm khác đi
Một trong những thay đổi lớn nhất mà Marvel đã thực hiện đối với chiến lược tiếp thị của Avengers: Endgame khi so sánh với các bộ phim trong quá khứ là những gì họ đang chiếu, hoặc đáng ngạc nhiên hơn, những gì họ không làm. Marvel đang đi ngược lại hoàn toàn với những suy nghĩ và tiếp thị bom tấn bằng cách không thể hiện bất kỳ cảnh tượng nào. Trước đây, họ không ngại sử dụng các bộ phim hành động để bán khán giả cho phần mới nhất của MCU, và thương hiệu Avengers cũng không khác.
Đoạn phim quảng cáo cho The Avengers dựa rất nhiều vào tất cả các hành động chéo và không ngại thể hiện những khoảnh khắc từ trận chiến cuối cùng chống lại Chitauri, bao gồm cả một số thậm chí rất hư hỏng. Avengers: Age of Ultron đã làm điều tương tự, đặc biệt là cuộc chiến Hulkbuster vs Hulk, đặc biệt, là một phần trung tâm của chiến dịch. Ngay cả khi nhìn vào Infinity War, Marvel cũng không ngại đưa ra gần như mọi tác phẩm hành động để khiến khán giả phấn khích. Cho đến nay, không có cảnh quay hành động nào trong tiếp thị cho Avengers: Endgame.
Marvel đã nhân đôi cách tiếp cận tiếp thị không hành động của họ và lại phá vỡ truyền thống bằng cách kiềm chế để thể hiện "cú bắn tiền" của đội được tập hợp. Đoạn trailer đầu tiên của The Avengers cho thấy cảnh quay 360 độ mang tính biểu tượng của Avengers được lắp ráp trên đường phố New York; đoạn trailer đầu tiên cho Age of Ultron cho thấy cảnh quay của đội nhảy qua màn hình từ đầu phim; và Marvel thậm chí còn quay một cảnh giả để tiếp thị Infinity War để làm tăng thêm sự phấn khích.
Không có hành động, Marvel đã chọn thay vào đó bán Avengers: Endgame hoàn toàn cho các nhân vật. Khán giả đã biết và yêu nhiều nhân vật MCU trong thập kỷ qua, nhưng đây vẫn là một phương pháp đáng ngạc nhiên. Marvel về cơ bản đang cố gắng tạo ra nhiều sự quan tâm đến Endgame như họ đã làm với các bộ phim trong quá khứ bằng cách cho Captain America (Chris Evans) khóc và Iron Man (Robert Downey Jr.) gần chết, thay vì họ sẵn sàng trả thù.
Tại sao Trailers của Endgame lại quá khác biệt
Chiến lược khác biệt này cũng không phải là một sai lầm, mà thay vào đó là sự tiếp tục có chủ ý của Marvel Studios để cho thấy những gì đã xảy ra sau cái búng tay. Phần lớn Infinity War cảm thấy giống như một bộ phim bom tấn MCU tiêu chuẩn với nhiều pha hành động và pha trò, nhưng phần sau đã dừng lại ở cuối phim. Đạo diễn Anthony và Joe Russo có thể sẽ làm việc trong một số câu đố trong Endgame - chỉ cần nhìn vào sự xuất hiện của Ant-Man (Paul Rudd) ở cuối trailer Endgame đầu tiên - nhưng chúng có thể không nổi bật như các phim MCU trước đây. Nếu đây là trường hợp, những đoạn giới thiệu này sẽ mang đến cho khán giả một giai điệu buồn hơn so với trước đây.
Nhiều như Marvel muốn bán Avengers: Endgame với tông màu tối hơn này, vẫn sẽ có rất nhiều phần hành động. Giải thích đơn giản nhất cho lý do tại sao Marvel không thể hiện bất kỳ ai trong số họ trong tiếp thị là họ đang cố gắng bảo vệ những kẻ phá hoại. Người anh hùng bị bắn một mình có thể là kẻ phá hỏng lớn nhất trong số họ, nếu đó là cảnh "mọi nhân vật" được thảo luận nhiều. Bất cứ khi nào và tuy nhiên, Avengers có được phát bắn tiếp theo vào Thanos cũng có thể là kẻ phá hỏng nếu họ chiến đấu suốt thời gian. Marvel vẫn chưa hoàn toàn xác nhận các yếu tố du hành thời gian trong câu chuyện của Endgame, nhưng nếu đây là cốt truyện của bộ phim, thì điều này sẽ hạn chế những gì họ có thể thể hiện dưới dạng chiến đấu.
Không thể hiện bất kỳ hành động nào, anh hùng bắn súng, hoặc bất kỳ điểm cốt truyện thực sự nào có nghĩa là Marvel đang tiếp thị một phần Endgame sai cách - ít nhất là theo các điều khoản bom tấn. Chỉ cần nhìn vào bất kỳ chiến dịch tiếp thị nào của bộ phim bom tấn gần đây và bạn sẽ thấy phiêu lưu, cảnh tượng, cốt truyện và thường là những lời trêu chọc về cái kết. Ông chủ của Marvel Studios Kevin Feige đã nói rằng tiếp thị Endgame sẽ không hiển thị trong 20 phút đầu tiên, điều này sẽ không bình thường đối với một trong những bom tấn lớn nhất mọi thời đại. Thay vào đó, tiếp thị sẽ chỉ hiển thị phần kết thúc của Giai đoạn 3. Mặc dù tất cả các chi tiết này vẫn bị ẩn, sự cường điệu cho Avengers: Endgame tiếp tục được xây dựng ở mặt sau của tiếp thị - chứng minh rằng chiến lược này, mặc dù không theo quy tắc, đang làm việc.
