Netflix xác nhận rằng họ sẽ thử nghiệm gói thuê bao mới, hiệu quả về chi phí dành riêng cho thiết bị di động. Một phần của thị trường phát trực tuyến khổng lồ tiếp tục có thể được quy cho sáng kiến của nó để không chỉ thích ứng với điện thoại thông minh và máy tính bảng, mà còn cho các công nghệ video mới nổi, như Chromecast, Roku và FireTV. Động thái này cho thấy một nỗ lực chủ động khác để tối ưu hóa trải nghiệm xem ưa thích của người đăng ký.
Được thành lập vào năm 1997, công ty có trụ sở tại Mỹ bắt đầu như một dịch vụ cho thuê video đặt hàng qua thư, cạnh tranh với những tên tuổi lớn như Blockbuster. Netflix tham gia vào thị trường phát trực tuyến video bằng cách làm cho người xem có thể truy cập nội dung được cấp phép với mức giá phải chăng hàng tháng. Ngày nay ở Mỹ, các tài khoản, một lần có thể dễ dàng chia sẻ, có sẵn dưới dạng một (7, 99 đô la), hai (10, 99 đô la) hoặc bốn (13, 99 đô la) hồ sơ người xem cho mỗi tài khoản. Sự tăng trưởng theo cấp số nhân của họ chủ yếu là do sự đầu tư của họ vào nội dung gốc thành công như House of Card, Orange Is The New Black và Marvel TV Universe. Mặc dù các đối thủ cạnh tranh như Hulu và Amazon Prime đạt được chiến thắng của riêng họ và quyết định đầu tư vào dịch vụ phát trực tuyến của đối tác lâu năm của Disney, Netflix đã nhanh chóng đi trước một bước khi dự đoán xu hướng người xem trong bối cảnh tiêu thụ nội dung vẫn đang thay đổi nhanh chóng. Bây giờ họ có thể đã xác định bước ngoặt tiếp theo.
Netflix xác nhận rằng họ sẽ thử nghiệm một thuê bao chỉ dành cho thiết bị di động được bán lẻ ở mức $ 4 mỗi tháng. Cho đến nay, chỉ có Ấn Độ và Malaysia được xác nhận là thị trường thử nghiệm cho dự án, ít nhất là ban đầu, sẽ tập trung vào thị trường châu Á, do tỷ lệ tiêu thụ video thiết bị thông minh cao hơn đáng kể. Theo Variety, một nghiên cứu của bên thứ ba hàng quý cho thấy gần 74% tổng số lần phát video là trên các thiết bị di động ở khu vực châu Á - Thái Bình Dương, so với khoảng 55% ở Bắc Mỹ và châu Âu. Người phát ngôn của Netflix đã bình luận với Variety:
Chúng tôi luôn tìm cách để Netflix trở nên thú vị hơn và dễ tiếp cận hơn với mọi người trên toàn thế giới. Trong trường hợp này, chúng tôi đang thử nghiệm để hiểu sự quan tâm của người tiêu dùng đối với kế hoạch chỉ dành cho thiết bị di động ở một số quốc gia.
Đối với Netflix, dự án trùng với việc tập trung vào thâm nhập thị trường châu Á bằng cách tăng cường tạo nội dung. Ở Ấn Độ, số lượng người đăng ký của Netflix được báo cáo là năm triệu, so với 11 triệu của Amazon. Họ đã đặt hàng 17 bản gốc mới được phát triển ở Nhật Bản, Ấn Độ, Thái Lan và Đài Loan, sau thành công của cả hai chương trình truyền hình trực tiếp và hoạt hình như Good Morning Call và Devilman Crybaby.
Liệu dự án có khả thi đối với người xem ở Bắc Mỹ hay không là tranh luận. Một số nghiên cứu đã chỉ ra rằng phát trực tuyến trên thiết bị di động cao hơn nhiều trong số các millennials, không chỉ đối với Netflix, mà cả các dịch vụ như YouTube và Spotify. Các khả năng di động của Netflix cũng cho phép người dùng tải xuống và xem nội dung ngoại tuyến, điều này đã giúp phổ biến xu hướng xem nhiều nội dung bên ngoài gia đình. Mặc dù Netflix đã chê bai sự liên kết của họ với việc xem bẻ khóa, nhưng rõ ràng họ cũng đang thực hiện các biện pháp để tạo ra nhiều thứ hơn để xem bằng cách tăng gấp đôi hạn ngạch tạo nội dung ban đầu của họ và đưa lên những người khổng lồ sáng tạo trên truyền hình như Shonda Rhimes, Ryan Murphy và Marti Noxon. Do đó, năm tới có thể sẽ trả lời tốt hơn một số câu hỏi lâu dài về một số xu hướng tiêu dùng nội dung sẽ như thế nào trong thập kỷ tới.
