Vũ trụ điện ảnh của Marvel đã trở thành một trong những tài sản nóng nhất ở Hollywood. Bộ phim Avengers đầu tiên, Avenger: Age of Ultron và Iron Man 3 đều được xếp hạng trong top 10 phim có doanh thu cao nhất mọi thời đại. Và nếu có một điều mà MCU nổi tiếng là các tài liệu trêu ghẹo của họ: một lần bắn, bao gồm cả trứng Phục sinh và các chuỗi hậu tín dụng. Cụ thể là một bức ảnh - các tính năng ngắn lấp đầy khoảng trống cốt truyện và giới thiệu nhân vật - là một cách tuyệt vời để mang đến cho người hâm mộ đói khát những gì xung quanh cho các nhân vật yêu thích của họ.
Tuy nhiên, với sự phát triển của các dịch vụ phát trực tuyến, sự sụt giảm doanh số DVD và Blu-ray - phương tiện chính cho các cảnh quay của họ. Làm thế nào để Marvel có kế hoạch cung cấp những bộ phim kỳ thú này cho người hâm mộ mà không có các chương trình bổ sung dành cho khán giả tại nhà được cung cấp cho người xem?
Giám đốc của Captain America: Civil War, Anthony và Joe Russo, đã giải quyết vấn đề đó trong cuộc phỏng vấn gần đây của họ với Forbes. Vì các hãng phim không còn có thể phụ thuộc vào các phần bổ sung vào các bản phát hành tại nhà để mở rộng và xây dựng dựa trên MCU, nên các đạo diễn cảm thấy có một số lựa chọn tốt. Mặc dù họ không đi sâu vào chi tiết, nhưng họ có chung một vài ý tưởng, đặc biệt là về những nỗ lực sắp tới của họ cho Avengers: Infinity Wars. Anthony Russo nói:
Chúng tôi đã trải qua một chút chuyển đổi với nội dung đó, Chúng tôi không thể đi sâu vào quá nhiều chi tiết về điều này nhưng chúng tôi đang nghĩ, rất cụ thể, về cách thực hiện những cách mới về những gì bạn đang nói về Avengers: Infinity War. Chúng ta mới chỉ ở giai đoạn đầu để tìm ra chúng. Vâng, DVD đã biến mất nhưng có một nền tảng internet tuyệt vời ngoài kia có tên là YouTube.
Bất chấp những thách thức trong việc kiếm tiền từ YouTube, người Nga rõ ràng cảm thấy giai đoạn tiếp theo của các cảnh quay của MCU sẽ được phục vụ tốt bởi các kênh phát trực tuyến. Các tính năng và nội dung đặc biệt có thể được tạo để tạo hứng thú và thúc đẩy mọi người trực tuyến:
Chẳng hạn, nó có thể kiếm tiền bằng cách tạo ra dự đoán, ví dụ, Anthony Anthony giống như cách mà một trailer làm.
Hai anh em cũng thảo luận về những con đường khác nhau để quảng bá những cảnh quay một lần và những câu chuyện độc đáo như Fear The Walking Dead's Flight 462. Joe Russo nói:
Chúng tôi cũng đang nói chuyện với Facebook và Twitter và Instagram về các cách cung cấp nội dung phụ trợ cho họ và cho người xem vì nó sẽ lan truyền ở đó và bạn có thể tiếp cận hàng triệu người. Nền tảng đang thay đổi nhưng việc ngồi trên chiếc ghế của bạn sẽ dễ dàng hơn rất nhiều và Apple TV bật lên thay vì bạn phải thức dậy và tìm DVD, vì vậy nó là như vậy, và luôn có những cách mới và khác nhau để tiếp cận khán giả."
Rõ ràng, ngành công nghiệp đang làm hết sức mình để thích ứng với thị trường thay đổi. DC đã gặt hái được những phần thưởng của truyền thông xã hội với doanh thu bán vé tăng cho bộ phim sắp tới Batman V Superman. Tạo nội dung độc quyền để xem trực tuyến chắc chắn có thể đẩy số lượng nghiêm trọng lên mạng và khiến người hâm mộ say mê - điều quan trọng là vì các cảnh quay và trêu ghẹo đã tạo ra mối liên kết quan trọng giữa các bộ phim trước đó và các tính năng sắp tới, cũng như mang đến cho người hâm mộ cảm giác rằng họ bám vào bức tranh lớn hơn
Bí quyết với việc phát hành nội dung trực tuyến, ngoài việc kiếm tiền từ chúng, là giữ cho cảm giác bao quát đó tồn tại. Phương tiện truyền thông xã hội là tất cả về hấp dẫn đối tượng lớn nhất có thể nói chung. Vì vậy, nội dung độc quyền trên các trang web trả tiền như iTunes hoặc YouTube Red, cũng như nội dung liên quan trong và xung quanh loạt phim Marvel của Netflix như Daredevil có thể khiến người xem cảm thấy thích nghi với MCU. Nội dung trang web độc quyền và quyền truy cập câu lạc bộ fan hâm mộ vào video cũng có thể quảng bá thành công phim và phim truyền hình của họ bên cạnh nội dung truyền thông xã hội tiêu chuẩn của họ.
Captain America: Civil War khởi chiếu tại các rạp ở Mỹ vào ngày 6 tháng 5 năm 2016; Doctor Strange - ngày 4 tháng 11 năm 2016; Guardians of the Galaxy 2 - ngày 5 tháng 5 năm 2017; Người nhện - ngày 7 tháng 7 năm 2017; Thor: Ragnarok - ngày 3 tháng 11 năm 2017; Black Panther - ngày 16 tháng 2 năm 2018; The Avengers: Infinity War Phần 1 - 4 tháng 5 năm 2018; Ant-Man and the Wasp, ngày 6 tháng 7 năm 2018; Captain Marvel - ngày 8 tháng 3 năm 2019; The Avengers: Infinity War Phần 2 - 3 tháng 5 năm 2019; Người dân Đức ngày 12 tháng 7 năm 2019; và các phim Marvel chưa có tiêu đề vào ngày 1 tháng 5, ngày 10 tháng 7 và ngày 6 tháng 11 năm 2020.
