Các chương trình Marvel Netflix đã giảm mạnh về mức độ phổ biến theo dữ liệu người xem mới được cung cấp riêng cho Screen Rant. Điều này chắc chắn giải thích cho sự hủy bỏ đáng ngạc nhiên, cao cấp của Iron Fist và Luke Cage - trong trường hợp của Iron Fist, chỉ một tháng sau khi phát hành phần 2.
Netflix luôn miễn cưỡng cung cấp số liệu xem cho loạt phim của mình. "Một khi chúng tôi đưa ra một con số cho một chương trình", giám đốc nội dung của Netflix Ted Sarandos giải thích với New York Times năm 2016, "sau đó mọi chương trình sẽ được điểm chuẩn khỏi chương trình đó mặc dù đôi khi chúng được xây dựng cho khán giả rất cụ thể." Nhưng điều đó có nghĩa là người xem đấu tranh để hiểu lý do căn bản đằng sau các quyết định kinh doanh của người khổng lồ, và việc hủy bỏ trở nên gây sốc và đáng ngạc nhiên.
Do không có dữ liệu vững chắc, các công ty phân tích đã bước vào để lấp đầy lỗ hổng kiến thức của chúng tôi. Screen Rant đã nói riêng với Jumpshot, một công ty phân tích có trụ sở tại San Francisco. Bảng điều khiển toàn cầu ẩn danh của họ theo dõi năm tỷ hành động mỗi ngày trên 100 triệu thiết bị để cung cấp thông tin chuyên sâu về hành vi của người tiêu dùng trực tuyến. Để biên dịch dữ liệu trên Netflix Originals, nó đã xem xét hành vi và hoạt động xem của các thành viên Mỹ của công ty. Mặc dù dữ liệu này có những hạn chế - cụ thể là ở Hoa Kỳ và dựa trên các nhấp chuột thay vì thói quen xem rõ ràng - tuy nhiên nó mang lại cho chúng ta cái nhìn tốt nhất về những gì đang diễn ra với loạt phim Marvel.
- Trang này: Các chương trình Marvel Netflix đã mất người xem kể từ Daredevil mùa 2
- Trang 2: Những giọt nước lớn cho Luke Lồng, nắm đấm sắt và kẻ liều mạng
- Trang 3: Tại sao các chương trình Marvel Netflix bị mất người xem
Các chương trình Marvel Netflix đã mất người xem kể từ Daredevil mùa 2
Jumpshot bắt đầu theo dõi thói quen xem Netflix vào năm 2016 và với mục đích phân tích này, họ đã tạo ra một chỉ số để hiển thị số lượng người xem tương đối so với Daredevil mùa 2. Như đã thấy trong biểu đồ trên, có một xu hướng giảm rõ rệt; Có hai ví dụ đáng chú ý, mỗi mùa đều giảm ít hơn so với trước, đến mức Iron Fist mùa 2 đến chỉ bằng một phần tư của Daredevil mùa 2.
Mặc dù không có gì lạ khi thấy kiểu mẫu đó với một chương trình dài, nhưng thật đáng ngạc nhiên hơn khi thấy nó rõ ràng chạy qua nhiều loạt khác nhau. Nó cho thấy khán giả đang tương tác với thương hiệu Marvel Netflix như một thực thể duy nhất, thay vì nhúng vào và ra khỏi các loạt khác nhau. Và đó là một vấn đề lớn đối với Netflix.
Điều quan trọng là phải hiểu rằng Sarandos đã không nói dối khi anh ta dường như gợi ý việc xem các số liệu không có ý nghĩa nhiều với Netflix như họ làm với các công ty khác. Netflix là một công ty định hướng dữ liệu và bí mật thành công của họ nằm ở thuật toán. Một thuật toán tinh vi chia người xem thành khoảng 2.000 "cộng đồng vị giác", với mỗi người một phần ba hoặc bốn người trong số họ. Càng nhiều người xem, thuật toán càng hiểu được cộng đồng vị giác nào họ tham gia và nó càng điều chỉnh các đề xuất của Netflix theo sở thích cá nhân của họ. Chừng nào mỗi loạt phim Marvel Netflix vẫn giữ được lượng khán giả riêng, thì chúng vẫn là một khoản đầu tư tốt cho Netflix. Tuy nhiên, nếu người xem thực sự đang tương tác với Marvel như một thương hiệu hơn là với các chương trình riêng lẻ, thì họ sẽ mất giá trị cho người khổng lồ phát trực tuyến; họ có thể không còn hấp dẫn với các cộng đồng hương vị đa dạng đó.
Cuối cùng, nếu xu hướng tiếp tục, sẽ đến một thời điểm mà chỉ những người hâm mộ Marvel khó tính đang điều chỉnh; Netflix sẽ mất phần lớn nội dung Marvel của mình cho dịch vụ phát trực tuyến của Disney, đó có lẽ sẽ là điểm không thể quay lại cho mối quan hệ đối tác của Marvel / Netflix.
Kẻ trừng phạt và kẻ liều lĩnh mùa 3 là những chương trình duy nhất để cải thiện xu hướng
Chỉ có hai chương trình dường như có thể chống lại xu hướng giảm; The Punisher and Daredevil season 3. Mặc dù không có mùa nào gần với trận đấu Daredevil mùa 2 nơi cặp đôi được nhìn thấy lần cuối, cả hai đều thấy lượng người xem tăng so với các chương trình trước đó.
Không có gì đáng ngạc nhiên, đây là những thương hiệu cá nhân mạnh nhất trong loạt phim Marvel Netflix; Daredevil là một nhân vật nổi tiếng, thậm chí từng là ngôi sao của một bộ phim trước đó, và loạt phim của anh ấy có mức độ nhận diện thương hiệu mà Jessica Jones, Luke Cage và Iron Fist thẳng thắn không làm. Phần trình diễn tuần đầu tiên của phần 3 rất hài lòng và hy vọng truyền miệng mạnh mẽ sẽ thúc đẩy nó. Một mùa thứ tư cũng có thể là một động thái thông minh.
Trong khi đó, Kẻ trừng phạt thường được mô tả là một hiện tượng văn hóa. "Kẻ trừng phạt có lẽ là nhân vật truyện tranh phổ biến nhất trên toàn thế giới", nhà văn truyện tranh Nathan Edmondson nói với ComicVine khi thảo luận về cuộc chạy trốn của anh ta. "Những người lính mặc anh ta mặc đồng phục, những người không đọc truyện tranh trong cuộc sống của họ; đồ chơi tình dục có biệt danh là anh ta, trường đua ngựa và đô vật mang hộp sọ hoặc tên, mặc dù có rất ít nhận thức về truyện tranh thực sự." Tuy nhiên, thật không may, có thể nói quá sức mạnh của thương hiệu The Punisher trên Netflix; loạt phim có thể chỉ đơn giản là đã trải qua một "lần nảy" đầu tiên. Những người xem thêm đã không theo kịp Jessica Jones mùa 2, đã trở lại với xu hướng, nhưng họ sẽ quay trở lại khi mùa thứ hai của The Punisher phát sóng vào năm tới? Câu trả lời cũng có thể quyết định liệu Netflix có chuyển sang đăng xuất các bản spinoff như Daughters of the Dragon hay Heroes for Hire hay không.
