Thông báo của Kênh Sci-Fi rằng việc đổi tên thành Syfy đã được đưa ra ngay trước ngày thứ Hai. Đó là một trả trước nhỏ mà họ sử dụng để công bố quyết định kinh doanh của họ.
Trả trước là một thuật ngữ kỳ lạ liên quan đến các mạng hiển thị đội hình của họ cho mùa giải sắp tới và tại thời điểm này là một cơ hội cho các công ty quảng cáo mua thời gian quảng cáo từ các mạng.
Mua trong thời gian trả trước cho phép các nhà quảng cáo mua thời gian quảng cáo rẻ hơn, phòng ngừa các vụ cá cược của họ, có thể nói nếu họ mua ngay bây giờ, trái ngược với việc họ đợi đến giữa mùa để mua thời gian trên không. Ví dụ: Bất cứ ai đã mua thời gian quảng cáo trên ER trước mùa giải đều vui mừng, bởi vì NBC hiện đang cố gắng tìm ra cách thu lại 400 đô la mà George Clooney đang yêu cầu, trong vài phút trên màn hình.
Vì vậy, mặc dù đây là thời gian mặc cả cho việc mua quảng cáo, các nhà quảng cáo đang tận dụng lợi thế của nền kinh tế và đang đưa ra lý do tại sao họ không muốn chi tiêu nhiều như vậy. Nói cách khác, các nhà quảng cáo đang tìm kiếm sự linh hoạt hơn với các điều khoản và tùy chọn của họ từ các mạng.
Thật kỳ lạ, người ta cảm thấy rằng các mạng cáp sẽ linh hoạt hơn các mạng truyền thống bởi vì quan điểm của mạng truyền thống là họ cần bảo đảm giá cả ngay bây giờ, hoặc như đã nói, "tăng giá an toàn".
Mọi thứ có vẻ ảm đạm cho các mạng
Vì thế, nhiều khách hàng tiềm năng đang làm những điều không tưởng và cắt giảm chi phí cho ngân sách quảng cáo và tiếp thị của họ. Các lĩnh vực khách hàng dễ bị tổn thương hơn cần phải thực sự cẩn thận là các lĩnh vực du lịch, tài chính và ô tô.
Vậy điều gì đến từ thị trường kinh tế ngu ngốc này? Nhận ra bất ngờ rằng, … chờ đã, ngồi xuống cho cái này,
"rằng kỹ thuật số không còn có thể được coi là một cái gì đó ngoài truyền thông truyền thống."
Wow … tôi tự hỏi chỉ khi họ nghĩ ra sự khôn ngoan đó?
Và đó là con chip thương lượng mới đến từ các khách hàng. Họ muốn tiếp xúc nhiều hơn bằng kỹ thuật số.
Tại sao các nhà quảng cáo muốn kỹ thuật số?
Xem xét rằng quảng cáo của Hulu.com có mức độ tương tác với khán giả cao hơn 50% so với TV và thu hồi quảng cáo cao gấp đôi so với các điểm trên TV, đó là một điểm thu hút ánh mắt.
Tôi coi vấn đề thu hồi là khi bạn bị quảng cáo trên TV hết lần này đến lần khác trong một giờ, hoặc thậm chí ba giờ, nó trở nên ồn ào mà chúng ta đã quen và lọc nó ra. Phải không các bạn? Tuy nhiên, nếu bạn nhìn thấy một quảng cáo một lần, nó nổi bật so với chương trình và dĩ nhiên, bạn nhớ nó … bởi vì nó không gây khó chịu cho bạn, không giống như quảng cáo yêu thích mới nhất của tôi từ Comcast hoặc hàng ngàn quảng cáo cho bộ phim Sci-Fi Channel tối thứ bảy.
Điều này đi đôi với một số mạng chuẩn bị cho những thời điểm khó khăn này bằng cách đóng băng hoặc thậm chí giảm lương cho một số diễn viên. Heck, một số chương trình thậm chí có nguy cơ bị hủy vì chi phí cảm nhận được phát sinh bởi các diễn viên muốn tăng lương.
Không có khoản thanh toán cho nhà quảng cáo, các mạng sẽ không nhận được tiền của họ. Không có tiền, chúng tôi không nhận được chương trình của mình. Thật xấu xí, nhưng đó là sự thật!
