Bạn sẽ nói gì với những bộ phim không giới hạn tại rạp chiếu phim với giá dưới 10 đô la một tháng? MoviePass đang hy vọng bạn sẽ nhảy vào ưu đãi, vì dịch vụ - trước đây có giá khoảng 50 đô la một tháng - đã giảm giá trong một thông báo bất ngờ trong tuần này. Hiện tại, sự quan tâm của khách hàng đã được khơi gợi và trang web của công ty đã chứng kiến một nửa triệu lượt xem đáng kinh ngạc trong sáu giờ sau tin tức. Hiện tại, MoviePass có khoảng 20.000 người dùng, những người có thể xem một bộ phim mỗi 24 giờ tại hơn 4.000 địa điểm trên toàn quốc. Với giá vé trung bình ở mức dưới 9 đô la và tăng lên hơn 15 đô la ở các thành phố lớn như New York và San Francisco, cơ hội để xem tới ba mươi bộ phim mỗi tháng với giá một vé là điều mà nhiều người đã nghĩ là quá tốt là đúng Cơ hội có lẽ là quá tốt để trở thành sự thật, nhưng MoviePass đã hứa rằng thỏa thuận sẽ giữ nguyên trong mười hai tháng tới và kết quả là hàng ngàn người đăng ký mới đổ xô vào dịch vụ.
Tuy nhiên, không phải ai cũng hài lòng với sự phát triển gần đây. Chuỗi đa kênh AMC Entertainment đã lên tiếng phản đối việc giảm giá, gọi đó là rung động và không bền vững và thảo luận về khả năng rút rạp của họ khỏi dịch vụ. Trong một thông cáo báo chí, các rạp chiếu phim AMC đã đặt câu hỏi về mô hình kinh doanh, lưu ý rằng "vẫn chưa biết làm thế nào để biến chì thành vàng" và rằng "hứa hẹn về cơ bản nội dung phim đầu tiên không giới hạn ở mức giá dưới 10 đô la mỗi tháng sẽ không cung cấp đủ doanh thu để vận hành các rạp chiếu phim chất lượng cũng như không tạo ra thu nhập đủ để cung cấp cho các nhà sản xuất phim đủ động lực để tạo ra những bộ phim mới tuyệt vời. Do đó, AMC sẽ không thể giảm giá cho MoviePass trong tương lai, dường như là một trong những mục tiêu của họ."
Vào năm 2014, AMC đã ký thỏa thuận với MoviePass cung cấp các đăng ký bắt đầu từ 35 đô la, vì vậy việc giảm giá mới này có vẻ bất lợi cho ưu đãi độc quyền đó, đặc biệt là vì MoviePass vẫn sẽ phải trả cho AMC toàn bộ giá vé mỗi khi một trong những người đăng ký của họ sử dụng dịch vụ. Giám đốc điều hành MoviePass Mitch Lowe nói rằng ông hy vọng rằng công ty trợ cấp cho mô hình này sẽ "mất tiền trong quá trình", nhưng kế hoạch dài hạn là tăng đáng kể số lượng người dùng và cho phép cơ sở đó tăng cường các thỏa thuận mới với nhiều kênh và hãng phim. Đó là một tham vọng cao cả, nhưng một thứ sẽ khó bán cho các rạp chiếu phim và cả Hollywood.
2017 là một năm khó khăn cho ngành công nghiệp điện ảnh cũng như rạp chiếu phim. Doanh thu phòng vé mùa hè đã giảm mạnh trong tháng này và con số cho mùa này thấp hơn khoảng 12, 4% so với thời điểm này năm ngoái, với một số nhà phân tích dự đoán rằng sẽ giảm thêm khoảng 15%. Nếu điều đó xảy ra, năm 2017 sẽ chứng kiến sự sụt giảm tồi tệ nhất trong lịch sử hiện đại đối với việc mua vé.
Có một số yếu tố để giải thích vấn đề này, nhưng một loạt các bộ phim bom tấn hoạt động kém có thể đã giúp các hãng phim lớn. Nỗ lực mới nhất của Universal để nhượng quyền cho các bộ phim Quái vật của họ từ thời kỳ hoàng kim của kinh dị, Tom Cruise's The Mummy, được cho là đã mất hãng phim khoảng 95 triệu đô la. Đối với Warner Bros, cuộc khủng hoảng nghiêm trọng hơn nhiều nhờ sự thất bại thảm khốc của Guy Ritchie King Arthur: Legend of the Sword, thậm chí còn không lấy lại được ngân sách của nó và khiến hãng phim phải trả tới 150 triệu đô la. Dĩ nhiên, có những bản hit cho các hãng phim lớn, nhưng những gì trước đây là những cách đáng tin cậy để mang về số tiền lớn trong mùa hè đã giảm: Phòng vé Trung Quốc không an toàn như mong đợi, một số lều lớn như Transformers và nhượng quyền Alien không làm khán giả phấn khích, và 3-D và IMAX bị thiếu sự quan tâm.
Tất cả điều đó đánh vào nhiều điểm khó như nhau. AMC Entertainment và Regal Entertainment đã chứng kiến giá cổ phiếu của họ giảm mạnh tại thị trường chứng khoán mùa hè này. Chỉ riêng AMC đã thấy giá trị thị trường của họ giảm đáng kinh ngạc 35% từ đầu tháng đến nay. Như đã lưu ý trong Phóng viên Hollywood, "Jeff Bock của triển lãm quan hệ cho biết thêm số lượng vé được bán trong mùa hè này sẽ đạt mức thấp nhất 25 năm khi chia doanh thu chung cho giá vé trung bình, hoặc khoảng 420 triệu vé được bán." Với sự tham gia của nhà hát giảm, các hãng phim tìm kiếm các nguồn doanh thu khác, chẳng hạn như vị trí sản phẩm trong phim, bán hàng và nhận diện thương hiệu. Không ai trong số đó tràn ra rạp, vì số tiền họ kiếm được từ việc bán vé là một tỷ lệ rất nhỏ trong doanh thu của họ. Hầu hết thu nhập ổn định của họ đến từ thực phẩm và đồ uống, đó là lý do tại sao bồn bỏng ngô nhỏ bé đó có giá gấp năm lần số tiền bạn phải trả ở siêu thị. Vào tháng 2 năm 2015, AMC Entertainment "báo cáo doanh thu nhượng quyền đã tăng 8, 8% so với năm trước lên mức 215, 3 triệu đô la khi chi tiêu trung bình cho mỗi khách hàng tăng 13, 5% lên 4, 46 đô la".
Một số người lập luận rằng tính kinh tế của điều này có nghĩa là một thỏa thuận như MoviePass sẽ không ảnh hưởng đến họ nhiều như họ tưởng tượng. Do MoviePass phải trả cho AMC chi phí cho mỗi vé được mua thông qua dịch vụ của họ, điều đó sẽ không bị mất doanh thu cho các rạp chiếu. Có lẽ với nhiều tiền hơn để chi cho các khoản giảm giá khi giá vé được bảo hiểm, có thể có lợi ích cho hệ thống cho các rạp chiếu.
Trang 2: MoviePass kiếm tiền như thế nào?
1 2
