Ngày xửa ngày xưa, Mùa hè là một mùa dễ xác định: Từ tháng 6 đến tháng 8, bất cứ khi nào trường học của địa phương bạn đi nghỉ. Sự mở rộng thị trường này và nhu cầu đột ngột của các bậc cha mẹ để giữ cho những đứa trẻ được giải trí đã chứng tỏ là một lợi ích lớn cho ngành công nghiệp điện ảnh. Theo truyền thống, đây là mùa hoàn hảo cho các bản phát hành bom tấn, chỉ phù hợp với Giáng sinh về mặt khán giả bị giam cầm. Ngoài những ngày lễ đó, người ta không mong đợi được thấy những cảnh tượng trị giá hàng triệu đô la dành cho những khán giả rộng nhất có thể.
Các tháng như tháng một, tháng hai và mùa trước Halloween được coi là bãi rác cho các hãng phát hành dự kiến sẽ thất bại. Tuy nhiên, điều đó đã thay đổi đáng kể qua nhiều năm. Các bản phát hành tháng 2 gần đây bao gồm một số bộ phim nhượng quyền có doanh thu cao, theo truyền thống dành riêng cho mùa hè, như The Lego Movie, Deadpool và Black Panther, thu về hơn 1 tỷ đô la trong vòng chưa đầy một tháng. Tuần này chứng kiến sự ra mắt của bộ phim khởi động lại mới nhất của Tomb Raider, mang một mức giá chỉ dưới 100 triệu đô la. Tuần tiếp theo sẽ được phát hành rộng rãi cho phần tiếp theo trị giá 150 triệu đô la, Pacific Rim Uprising, sau đó vào tháng 3, Ready Player One, một bộ phim của Steven Spielberg với kinh phí 175 triệu đô la.
Tất cả sẽ có trước bản phát hành được chờ đợi từ lâu của Avengers: Infinity War, sẽ đến rạp chiếu phim vào ngày 27 tháng 4, sớm hơn một tuần so với dự kiến ban đầu. Các bộ phim có xu hướng ngày phát hành của họ được di chuyển để không xung đột với cạnh tranh lớn, nhưng Disney và Marvel Studios kéo động thái này với bộ phim được mong đợi nhất của họ là một động thái sức mạnh thuần túy: Họ đã làm điều đó đơn giản vì họ có thể, và bằng cách đó, họ Đã giúp kết thúc mùa phim chính thức mùa hè.
Trang này: Mùa phim hè dài hơn bao giờ hết
Trang 2: Tương lai của phim mùa hè trông rất khác
Mùa phim hè dài hơn bao giờ hết
Mùa hè vẫn là mùa xác định của lịch chiếu phim cho hầu hết các hãng phim lớn. Chỉ riêng mùa hè này (theo định nghĩa truyền thống của tháng 6, tháng 7 và tháng 8) sẽ thấy Disney phát hành Incredibles 2, Christopher Robin và Ant-Man and the Wasp. Điều quan trọng là, không có bộ phim Chiến tranh giữa các vì sao trong giai đoạn này, vì Solo sẽ được phát hành vào tháng 5. Mùa này có rất nhiều lựa chọn từ các hãng phim khác nhau, nhưng tổng thể của Disney được lan truyền đồng đều hơn, do đó mở rộng quan niệm của chúng ta về những gì và không phải là một bộ phim Mùa hè. Theo truyền thống, chúng ta sẽ nghĩ về Avengers và Solo theo cách này, nhưng Disney không cần phải đặt chúng trong lịch như vậy. Marvel có thể phát hành một bộ phim vào bất kỳ thời điểm nào trong năm và vị thế của nó là một hit là tất cả nhưng được đảm bảo. Các hãng phim khác đã cố gắng làm theo, do đó đưa ra khái niệm đơn thuần về "Mùa phim hè" gần như không tồn tại.
Mùa hè năm ngoái, ngành công nghiệp đã vật lộn tại phòng vé, mặc dù có vô số phát hành đóng gói. Những bản hit nhất định như Transformers: The Last Knight - được phát hành vào tháng 6 - đã vật lộn để kiếm được số tiền mà họ mong đợi. Khán giả không quan tâm đến các dịch vụ như Valerian và Thành phố của hàng ngàn hành tinh, mặc dù ngày phát hành mùa hè mạnh mẽ. Họ thậm chí không thể đổ lỗi cho sự cạnh tranh như Marvel, người đã phát hành một trong ba bộ phim năm 2017 của họ trong một trò chơi Mùa hè - Spider-Man: Homecoming - và để lại hai bộ phim khác cho Mùa xuân và Mùa đông. Điều đặc biệt nổi bật về động thái này từ Disney và Marvel là không ai trong số này ảnh hưởng đến phim của họ. Mỗi bộ phim đều lọt vào top 10 bộ phim có doanh thu cao nhất năm 2017 một cách dễ dàng, ngày phát hành bị nguyền rủa.
Làm thế nào Marvel thay đổi bộ phim phát hành
Sự thay đổi trong kinh doanh này một phần là do thiết kế của mô hình vũ trụ chia sẻ. Marvel có rất nhiều phim để phát hành. Riêng năm nay có ba, con số tương tự được phát hành vào năm 2017. 2019 dự kiến sẽ chứng kiến sự phát hành của 3 người nữa. Bất kỳ studio nào, bất kể ảnh hưởng của họ, sẽ đấu tranh để chứa tất cả những điều này đến một mùa. Gắn bó ba bộ phim Marvel trong khoảng thời gian bao nhiêu tháng có thể khiến một số người hâm mộ phấn khích nhưng chắc chắn sẽ dẫn đến tình trạng quá bão hòa của thương hiệu và sự mệt mỏi của khán giả nói chung. Ngay cả Marvel cũng sẽ phải vật lộn trong vụ mùa hè hiện tại với số lượng nặng như vậy. Cạnh tranh đơn giản là quá dày.
Ngày phát hành không còn giữ ý nghĩa tương tự đối với một studio như Marvel. Điều này là vì một số lý do, nhưng một lý do quan trọng là khán giả của họ rất vui khi được xem phim bất cứ khi nào chúng được phát hành. Nhân khẩu học đó - thanh thiếu niên và 20 tuổi - không bị ràng buộc bởi các mối quan tâm như ngày nghỉ học. Họ sẽ đi xem bộ phim Thor mới bất kể ngày nào vì họ dễ dàng làm như vậy. Các gia đình, đặc biệt là những người có con nhỏ, không nhất thiết phải quan tâm đến các dự án như vậy khi có các lựa chọn khác phù hợp hơn như Despossible Me 3 hoặc The Emoji Movie. Năm 2017 cũng chứng kiến cách nhân khẩu học cụ thể đó có thể tạo ra một siêu hit cháy nổ chậm mà không bị ràng buộc bởi ngày phát hành được cho là chính: Hãy nghĩ về cách bộ phim Jumanji mới nhất thu về gần 1 tỷ đô la và trở thành bộ phim có doanh thu cao thứ 5 trong năm qua doanh thu hàng tuần vững chắc đã vượt quá thời hạn sử dụng dự kiến của nó. Nếu bộ phim đó được phát hành vào tháng 7 và thu được số lượng tương tự trong vài tuần đầu tiên, thì nó đã bị xóa sổ dưới dạng flop và được kéo ra khỏi rạp để nhường chỗ cho cuộc thi. Theo nghĩa đó, các hãng phim đang đi theo bước chân của Marvel.
Trang 2/2: Tương lai của phim mùa hè có vẻ rất khác
1 2
