Tuần này, MoviePass đã tạo ra làn sóng nghiêm trọng trong giới khán giả với tin tức rằng họ sẽ hạ giá mạnh dịch vụ thuê bao rạp chiếu hàng tháng xuống chỉ còn 9, 95 đô la mỗi tháng. Trước đây, khách hàng sẽ phải trả khoảng 50 đô la một tháng cho cùng một đề nghị, nhưng bây giờ, MoviePass về cơ bản đã trao cho họ thỏa thuận trong năm, một lợi ích thực sự cho những người yêu thích phim. Sau khi thông báo giảm giá, trang web đã bị sập từ số lượng lớn đăng ký mới.
9, 95 đô la một tháng sẽ giúp bạn truy cập vào một bộ phim mỗi ngày theo lịch, mặc dù giá này không bao gồm các buổi chiếu IMAX hoặc 3-D. Thỏa thuận sẽ tự động có hiệu lực nếu bạn đã đăng ký dịch vụ và được đảm bảo duy trì mức giá đó trong ít nhất 12 tháng. Nếu bạn có thời gian và phương tiện để làm như vậy, bạn có thể tham gia một bộ phim mỗi ngày trong cả năm với giá dưới 120 đô la. Theo quan điểm của Statista, giá trung bình của một vé xem phim ở Mỹ năm ngoái là 8, 65 đô la, vì vậy ngay cả khi bạn đăng ký MoviePass và chỉ sử dụng hai lần một tháng, bạn vẫn dễ dàng tiết kiệm tiền. Đối với các thành phố lớn hơn, vé tiêu chuẩn là đắt hơn, với giá nhiều kênh AMC trung bình trên $ 15 tại Thành phố New York. Không có gì ngạc nhiên khi nhiều người xem tin tức của MoviePass và nghĩ rằng nó quá tốt để trở thành sự thật.
Đối với những người bạn không quen thuộc với hệ thống, các thành viên MoviePass được yêu cầu đăng ký dịch vụ trước khi họ được gửi thẻ ghi nợ trong tuần tiếp theo. Họ cũng phải đăng ký ứng dụng MoviePass trên Android hoặc iPhone. Người dùng có thể nhập mã zip của họ vào ứng dụng để tìm danh sách các rạp chiếu phim gần nhất nơi MoviePass có thể được sử dụng. Hiện tại, MoviePass nói rằng họ được chấp nhận tại hơn 91% các rạp chiếu phim của Mỹ: Đó là hơn 4.000 địa điểm. Người dùng phải kiểm tra ứng dụng để chọn phim ưa thích và thời gian chiếu, và khi họ đã đăng ký, thẻ ghi nợ MoviePass sẽ tải lên giá vé, sau đó có thể được chuyển qua rạp chiếu phim. Nói chung, đó là một cách tiếp cận hiện đại cho một cái gì đó mà nhiều nhà hát đã cung cấp trong một thời gian, nhưng bây giờ nó ở một mức giá mà ít ai có thể từ chối.
Nó không hoàn toàn là một thỏa thuận không giới hạn, như thường được quảng cáo. Gói MoviePass cho phép bạn xem một bộ phim trong rạp chiếu phim cứ sau 24 giờ một năm theo lịch, vì vậy bạn không thể thực hiện bất kỳ cuộc đua nào và bạn không thể xem một cái gì đó bạn đã sử dụng thẻ để xem trước đó. Đây là một hệ thống hoạt động tốt nhất cho khách truy cập đơn độc, vì việc mua theo nhóm không thể được thực hiện thông qua MoviePass. Người xem phim trung bình ở Mỹ không phải là người tham dự hàng tuần; hầu hết sẽ xem năm hoặc sáu bộ phim mỗi năm, chủ yếu vào mùa hè và mùa lễ và thường đi cùng với gia đình hoặc bạn bè. Thỏa thuận mới này chắc chắn sẽ là một thỏa thuận tốt cho người dùng như vậy nếu họ chọn đăng ký (năm ngoái, số lượng người đăng ký đang ở khoảng 20.000), nhưng những người được hưởng lợi nhiều nhất là những người hâm mộ khó tính. Nếu bạn đi xem phim mỗi tuần một lần và chi trung bình 35-60 đô la mỗi tháng để làm như vậy, MoviePass đã đưa ra thỏa thuận trong mơ để giảm giá.
Tất cả nghe có vẻ quá tốt để trở thành sự thật, và về lâu dài, có lẽ là như vậy. Vẫn còn nhiều câu hỏi về việc MoviePass có thể kiếm tiền từ loại đề nghị này như thế nào. Giám đốc điều hành của MoviePass Mitch Lowe nói với Variety rằng ông hy vọng công ty sẽ "mất tiền trong quá trình" triển khai thỏa thuận này. Lowe, cũng là một giám đốc điều hành sớm của Netflix, lập luận rằng thỏa thuận này cuối cùng sẽ giúp các chuỗi rạp chiếu dài hạn, khi họ đối phó với doanh số giảm và cổ phiếu giảm mạnh, vì mọi người rất muốn ra rạp nhưng bị giảm chi phí, đặc biệt là khi các dịch vụ phát trực tuyến như Netflix và Amazon cung cấp đa dạng hơn với mức giá tương đương. Kế hoạch hiện tại của họ là kiếm tiền thông qua tiếp thị và mối quan hệ chặt chẽ hơn với các hãng phim và nhà hát, mặc dù hiện tại cả hai chủ yếu nghi ngờ về thỏa thuận mới này. Vừa rồi, tin tức đã chứng kiến sự phản kháng từ ngành công nghiệp đa kênh, với AMC Entertainment dẫn đầu cuộc nổi dậy chống lại cái giá được coi là "không bền vững" mà không có lời giải thích cho kế hoạch dài hạn. AMC đã đưa ra khả năng rút rạp của họ khỏi dịch vụ - hiện có hơn 600 trong số họ trên khắp Hoa Kỳ.
Tương tự như tình hình tài chính tò mò của Netflix, trong đó họ rất vui khi tích lũy được hàng tỷ đô la nợ để tài trợ cho dòng nội dung gốc của họ sẽ lôi kéo người đăng ký mới, MoviePass dường như rất vui khi mất một số tiền trong thời gian ngắn với hy vọng rằng nó sẽ cung cấp cho họ nền tảng vững chắc cho các giao dịch lớn hơn. Như Lowe đã nói, "Điều đầu tiên chúng ta cần làm là trở nên lớn. Nếu chúng ta không ở trong hàng triệu người, chúng ta sẽ không thú vị với các hãng phim. Khi chúng ta lớn, chúng ta có thể giúp họ lấy ghế ngồi và cả hai chúng ta sẽ có lợi. " Hiện tại, các mối quan tâm của người dùng tiềm năng đã được khơi gợi, với trang web thu hút 500.000 lượt truy cập trong sáu giờ đầu tiên của thông báo, so với 10.000 người dùng trung bình một tuần trước đó đã thu hút được. Rất nhiều thời gian và rất nhiều tiền, nhưng bây giờ, khán giả trên toàn quốc có thể tận hưởng những lợi ích.
