Chúa tể của những chiếc nhẫn: Sự trở lại của nhà vua đã thống trị giải Oscar năm 2004, và câu chuyện đằng sau chiến dịch Oscar của bộ phim là một cuộc đấu tranh gần như hấp dẫn và khó có thể xảy ra như chuyến đi của Frodo đến Mordor. Khi đạo diễn ít được biết đến, Peter Jackson, đã quyết định đưa Chúa tể những chiếc nhẫn của JJR Tolkien lên màn ảnh rộng trong thiên niên kỷ mới, nhiệm vụ trước mặt anh không có gì to tát. Được hỗ trợ bởi New Line Cinema, Jackson đã được cung cấp phạm vi và nguồn lực để thực hiện bộ ba phim mà anh ấy hình dung, và phần đầu tiên, The Fellowship of the Ring năm 2001 đã được công nhận hợp lệ tại Giải thưởng Hàn lâm lần thứ 74 với 13 đề cử lớn.
Tiếp tục cuộn để tiếp tục đọc Nhấp vào nút bên dưới để bắt đầu bài viết này trong chế độ xem nhanh.
Bắt đầu bây giờ
Tuy nhiên, Jackson's Middle Earth gambit "chỉ" nhặt cồng chiêng trong các hạng mục kỹ thuật - âm nhạc, trang điểm, điện ảnh và hiệu ứng. Đây không phải là bất thường đối với một bộ phim giả tưởng. Hình ảnh đẹp nhất của một con yêu tinh hay thanh kiếm thường có Học viện chạy ra khi đến lễ trao giải lớn nhất trong đêm và The Two Towers chịu số phận tương tự, được đề cử 6 và giành chiến thắng trong chỉnh sửa âm thanh và hiệu ứng hình ảnh.
Khi đến lúc kết thúc bộ ba với The Return of the King, New Line Cinema đã tuyệt vọng thách thức truyền thống và chộp lấy những chiêng hàng đầu, cả hai như một sự tôn vinh cho công việc khó khăn đã đi vào bộ ba đột phá, và như một tuyên bố cuối cùng để củng cố thành công của nhượng quyền thương mại. Kế hoạch đã có hiệu quả và The Return of the King đã giành được 11 giải Oscar mà nó được đề cử, phù hợp với kỷ lục giành được nhiều chiến thắng nhất trong một bộ phim và giành được tỷ lệ đề cử / chiến thắng tốt nhất trong lịch sử.
Một lượng nhỏ nỗ lực đã tham gia vào chiến dịch The Return of the King Oscar. Theo báo cáo kỷ niệm 10 năm của Vanity Fair, Chủ tịch Tiếp thị Sân khấu của New Line, Russell Schwartz, đã thuê một nhóm chuyên gia bao gồm các chuyên gia PR, nhà báo và nhà tư vấn giải thưởng từ nhiều nhân khẩu học khác nhau và sau đó sẽ nói một cách cởi mở một thảm họa nếu chúng ta không giành được thứ vua f ** này. " Trong tất cả các cuộc đấu thầu Oscar, rất nhiều chính trị và bắt tay diễn ra sau hậu trường trước khi đề cử và bỏ phiếu diễn ra, nhưng ngân sách chiến dịch của New Line đã tăng gần gấp đôi giữa The Two Towers và Return of the King, tăng lên hơn 10 triệu đô la.
Một trong những chiến thuật thú vị nhất và có lẽ gây tranh cãi nhất, được sử dụng trong chiến dịch Return of the King Oscar là ném bóng bằng trọng lượng của toàn bộ bộ ba phim. Nhiều người trong ngành kinh doanh điện ảnh cảm thấy rằng The Fellowship of the Ring và The Two Towers đã không được trao giải thưởng của họ tại lễ trao giải hàng đầu của ngành, chủ yếu là do thái độ bác bỏ đối với giá vé tưởng tượng. Sử dụng điều này cho lợi thế của họ, quảng cáo chiến dịch của New Line đã tham chiếu các thành tựu và tác động của toàn bộ bộ ba, thay vì chỉ là mục cuối cùng của nó. Đương nhiên, vở kịch này có những lời gièm pha, nhưng lái xe về quy mô thay đổi trò chơi hoành tráng của toàn bộ dự án đã giúp củng cố Chúa tể của những chiếc nhẫn như một kỳ tích điện ảnh thực sự xứng đáng với giải Oscar trước khi nó thành công. Logic này theo dõi, vì The Return of the King không được người hâm mộ nhất trí coi là tác phẩm hay nhất trong bộ ba phim, mặc dù là người duy nhất giành giải Phim hay nhất.
Để nói rằng chiến dịch tích cực này đã làm việc sẽ là một sự thiếu hụt lớn. Ngoài các giải thưởng và phá kỷ lục, The Lord of the Rings: The Return of the King đã phá vỡ hai kỳ thị Hollywood. Đó là bộ phim giả tưởng đầu tiên giành giải Phim hay nhất và chiến thắng cũng đánh dấu lần đầu tiên sau 2 thập kỷ, cồng chiêng đã được phát hành với doanh thu cao nhất năm đó. Trong một thế giới mà giải Oscar đang cố gắng hết sức để giữ các bộ phim bom tấn nổi tiếng tránh xa giải thưởng Phim hay nhất mà họ tung ra một nỗ lực sai lầm ở một hạng mục hoàn toàn mới cho các bộ phim "nổi tiếng", vẫn đáng kinh ngạc rằng The Lord of the Rings: The Return of Nhà vua đã đạt được những gì nó đã làm tại Lễ trao giải Oscar lần thứ 76.
