Theo truyền thống, nhượng quyền phim Chiến tranh giữa các vì sao được gọi là ngôi nhà mùa hè, với ba phần của bộ ba phim kinh điển và tiền truyện sẽ ra rạp vào tháng Năm. Mọi thứ đã thay đổi khi Lucasfilm phát hành Star Wars: The Force Awakens vào năm 2015. Disney, công ty mẹ của hãng phim, đã chọn ra mắt bộ phim mới vào tháng 12, cách xa sự trở lại của thiên hà, cách xa tài sản lớn khác của Nhà Chuột, Marvel. Kết quả còn lớn hơn cả những người lạc quan nhất có thể dự đoán. Ngay khi ra mắt, The Force Awakens đã khiến doanh thu phòng vé bùng nổ, phá vỡ mọi kỷ lục trong cuốn sách trên đường tới 935, 6 triệu đô la trong nước và 2 tỷ đô la trên toàn cầu (trở thành bộ phim thứ ba trong lịch sử đạt được dấu ấn đó).
Trong khi Rogue One: A Star Wars Story năm nay luôn được lên kế hoạch vào tháng 12, Disney ban đầu dự định sẽ đưa Star Wars trở lại cửa sổ mùa hè điển hình bắt đầu với Star Wars: Episode VIII , ban đầu được chốt vào tháng 5 năm 2017. Tuy nhiên, thành công vượt trội của Force Awakens nhấn mạnh những lợi ích của việc là cái vòi duy nhất trong thị trấn, vì vậy phần tiếp theo được dự đoán nóng hổi của Rian Johnson đã bị trì hoãn đến tháng 12 năm 2017 trong nỗ lực tái tạo chiến lược được sử dụng rất nhiều cho Phần VII . Người hâm mộ có thể thấy một mô hình bắt đầu xuất hiện: phát hành một đoạn trailer vào tháng Tư; Sự kiện hàng hóa Force Friday vào tháng 9; trailer cuối cùng vào tháng 10; buổi ra mắt phim vào tháng 12.
Vì lý do đó, một số người dự đoán rằng Lucasfilm cuối cùng sẽ đẩy lùi bộ phim Han Solo trẻ của Phil Lord và Chris Miller vào tháng 12 năm 2018 thay vì gắn bó với ngày tháng năm 2018 hiện tại. Tuy nhiên, với thông báo gần đây rằng phần đầu tiên trong bốn phần tiếp theo của Avatar đang nhắm mục tiêu phát hành Giáng sinh 2018, tất cả đều loại trừ khả năng điều đó xảy ra. Không chỉ là phi logic khi hai bộ phim bom tấn khoa học viễn tưởng ra mắt cùng lúc, Disney còn có hứng thú với thương hiệu Avatar. "Pandora - Thế giới của Avatar" là một khu vực theo chủ đề sắp khai trương tại Walt Disney World Resort. Điều này có nghĩa là Lucasfilm sẽ sớm ở vào vị trí mà họ phải tiếp thị hai bộ phim Star Wars cùng một lúc - điều mà hãng phim chưa bao giờ làm trước đây. Vì vậy, làm thế nào tốt nhất họ có thể kéo cái này ra?
Tiến thoái lưỡng nan
Ba bộ phim Chiến tranh giữa các vì sao đầu tiên trong kỷ nguyên Disney đều được ra mắt vào tháng 12, cách nhau khoảng một năm. Điều này có nghĩa là Lucasfilm có quyền tự do tập trung vào một dự án tại một thời điểm, khiến nó được chú ý tối đa trong việc quảng bá. Họ thông minh đã không (thực sự) bắt đầu tiếp thị cho Rogue One cho đến khi cuốn sách chính thức được đóng trên The Force Awakens, và không có khả năng bất kỳ tài liệu Star Wars 8 nào sẽ xuất hiện cho đến khi phần đầu tiên hoàn thành tác phẩm sân khấu. Mỗi bộ phim sẽ có được khoảnh khắc dưới ánh mặt trời mà không có nguy cơ làm lu mờ phần tiếp theo. Thật không may, chiến lược này sẽ không hiệu quả với bộ phim Han Solo do sự hiện diện của Avatar 2.
Giả sử rằng mọi thứ vẫn như cũ, bộ phim solo của Han sẽ ra rạp chỉ năm tháng sau Tập VIII. Với tầm quan trọng của dự án là một trong những cái lều mùa hè của Disney, có lẽ họ sẽ phải bắt đầu nâng cao nhận thức cho bộ phim Lord and Miller trong khi sự phấn khích cho Star Wars 8 đang đạt đến một cơn sốt. Điều này trình bày một số vấn đề của hãng phim, vì việc tiếp tục câu chuyện của Rey (và lời hứa về vai trò thịt hơn cho Mark Hamill trong vai Luke Skywalker) sẽ được cho là nhận được nhiều sự chú ý hơn so với phần tiền truyện của Han Solo. Ngay cả khi một diễn viên tài năng như Alden Ehrenreich đang theo bước chân của Harrison Ford, các tập phim saga sẽ thổi phồng các tuyển tập trong mắt khán giả bình thường.
Có thể hình dung, Lucasfilm có thể tìm đến anh em Disney của họ Marvel như một người hướng dẫn. Marvel Studios thường xuyên đẩy hai bộ phim cùng một lúc, hé lộ đoạn giới thiệu trêu ghẹo cho Doctor Strange ba tuần trước buổi ra mắt sân khấu của Captain America: Civil War. Năm ngoái, đoạn trailer đầu tiên cho Ant-Man đã ra mắt vài tháng trước khi Avengers: Age of Ultron phát hành, và câu chuyện về Peyton Reed về Avenger nhỏ nhất vẫn tìm thấy thành công lớn về tài chính - đủ để đảm bảo phần tiếp theo trong Giai đoạn 3. Đây là tất cả để nói rằng nó có thể chạy các chiến dịch tiếp thị kép; hãng phim phải thông minh về cách họ xử lý nó. Và khi biết Lucasfilm, có lẽ họ sẽ có một kế hoạch tuyệt vời khi đến lúc.
Mặc dù năm tháng rõ ràng không phải là một khoảng cách lớn như cả năm, nhưng điều đó vẫn cung cấp cho Lucasfilm một phần công bằng của phòng thở giữa Tập VIII và Han Solo. Thông thường, phim mùa hè không bắt đầu những nỗ lực quảng cáo cho đến kỳ nghỉ lễ; trailer đầu tiên cho Civil War , X-Men: Apocalypse và Ngày quốc khánh: Sự hồi sinh (trong số những người khác) đều đã ra mắt khoảng sáu tháng trước khi bộ phim tương ứng của họ ra mắt. Vì vậy, Lucasfilm vẫn có thể chạy với thực hành "một bộ phim tại một thời điểm" của họ - mặc dù là một phiên bản cực kỳ cô đọng của nó. Họ sẽ không có được sự ra mắt chậm chạp như trước đây, nhưng sẽ rất thông minh khi đính kèm bản xem trước Han Solo đầu tiên cho Star Wars 8, trái ngược với việc phát hành nó một tháng trước đó. Theo cách đó, Star Wars 8 vẫn là ưu tiên hàng đầu của khán giả và mãi đến sau khi họ xem bộ phim của Johnson, họ mới bắt đầu tập trung vào tuyển tập thứ hai.
Lịch trình rút ngắn
Bộ phim Han Solo nên tự nó ổn, vì rất có thể nó sẽ là một trong những bộ phim được mong đợi nhất mùa hè đó. Một câu hỏi lớn hơn cho Lucasfilm là mọi thứ xung quanh bộ phim bị ảnh hưởng như thế nào. Chẳng hạn, sẽ có một sự kiện Force Friday 2018 vào mùa đông, chỉ vài tháng sau giả thuyết Force Friday 2017 cho Tập VIII? (trong đó, hãy trung thực, chắc chắn là trong các tác phẩm). Hasbro, LEGO và các nhà sản xuất hàng hóa khác vẫn có thể tận dụng cơn sốt mua sắm trong kỳ nghỉ với đồ chơi và quà tặng từ một bộ phim ra mắt bảy tháng trước Giáng sinh? Sự chậm trễ của Star Wars 8 có thể chủ yếu được thúc đẩy bởi hiệu suất phòng vé của người tiền nhiệm, nhưng Disney muốn thống trị Thứ Sáu Đen với thương hiệu cực kỳ nổi tiếng của họ.
Rất có thể, họ sẽ. Mặc dù Force Friday đang trên đường trở thành một ngày lễ hàng năm cho người hâm mộ Star Wars, nhưng hầu như không có sản phẩm được cấp phép duy nhất nào được cung cấp. Có một làn sóng đồ chơi Force Awakens thứ hai lên kệ sau khi bộ phim được phát hành, có nghĩa là một thứ tương tự có thể có trong cửa hàng cho Han Solo. Những nhân vật hành động mới của Han, Chewie và các nhân vật phụ chắc chắn sẽ xuất hiện trước khi ra mắt sân khấu của bộ phim, và sau đó những người khác (có lẽ là hàng hóa chứa những kẻ phá hỏng cốt truyện tiềm năng) trong những tháng tiếp theo, có khả năng trùng với Blu-ray chắc chắn sẽ xuất hiện trong một vài vớ năm đó. Một loại Force Friday đầy đủ ra mắt vào mùa thu 2018 có thể là quá mức cần thiết (không có phim mới nào để kết hợp), nhưng Disney vẫn có thể tìm cách ăn bánh của họ và cũng có nhiều sản phẩm ra mắt.
Sẽ rất thú vị khi xem Han Solo biểu diễn như thế nào trong suốt mùa hè, trong một mùa đông đúc bao gồm Avengers: Infinity War - Phần 1, Phần tiếp theo của LEGO Movie, Toy Story 4 và Jurassic World 2 (trong số nhiều phim khác). Làm thế nào nó làm tại phòng vé có thể ra lệnh cho kế hoạch tương lai của Lucasfilm cho loạt phim. Han Solo cực kỳ nghi ngờ (hoặc bất kỳ bộ phim Chiến tranh giữa các vì sao sắp tới nào) sẽ đạt đến đỉnh cao đáng kinh ngạc của Tập VII, nhưng nếu Disney đầu tiên bị trừng phạt trong cuộc chiến tranh giữa các vì sao, thì họ có thể tìm đến các cửa sổ tháng 12, xen kẽ với Avatar. Tháng 12 năm 2019 (ngày đề xuất cho Tập IX) vẫn còn mở, hãy đọc như một quyết định có ý thức về phần của Fox để nhường chỗ cho Chiến tranh giữa các vì sao. Với hai thuộc tính bây giờ là đối tác dưới chiếc ô Disney, đó có thể là một cách thông minh để đi.
Kể từ khi Avatar 3 ra mắt vào tháng 12 năm 2020, thành công của Han Solo sẽ rất quan trọng khi lên lịch cho bộ phim tuyển tập Star Wars thứ ba. Chính thức, chỉ có hai người đi qua đường ống - mặc dù tin đồn về một spinoff Obi-Wan Kenobi với sự tham gia của Ewan McGregor từ chối chết. Nếu Lord và Miller mang đến một thành công lớn khác, thì Lucasfilm có thể cảm thấy thoải mái khi tham gia nhiều bộ phim Star Wars vào mùa hè. Nếu tháng 12 chứng tỏ là cửa sổ hiệu quả hơn cho Lucasfilm tiến về phía trước, thì sẽ rất thú vị khi xem hình dạng đá phiến của chúng di chuyển về phía trước; mở cửa vào tháng 12 tới cho đến năm 2021. Các báo cáo đã đề nghị Disney dự định phát hành một bộ phim Chiến tranh giữa các vì sao mới mỗi năm, nhưng những bình luận gần đây của Giám đốc điều hành của Nhà Chuột Bob Iger cho rằng các kế hoạch hậu tập IX chưa được giải quyết. Về mặt lý thuyết, Lucasfilm có thể chờ đợi bộ phim tuyển tập thứ ba và đưa ra ngày tốt hơn để tính hóa đơn đó là sự kiện điện ảnh của mùa lễ.
Phần kết luận
Trừ khi công chúng mất hứng thú với nội dung Chiến tranh giữa các vì sao trong vòng hai năm tới (không chắc), thì Han Solo nên làm tốt về mặt tài chính, ngay cả khi đó không phải là một thành công quan trọng (mặc dù, Lucasfilm đã tập hợp một đội ngũ sáng tạo tài năng có khả năng cung cấp chất lượng sản phẩm). Hãng phim sẽ phải tiếp thị nó một chút khác biệt, nhưng nâng cao nhận thức tổng thể sẽ không thành vấn đề. Người hâm mộ đã biết dự án đang được phát triển, và có rất nhiều sự kiện lớn (Star Wars Celemony, D23, San Diego Comic-Con) để đưa bóng đi xa hơn. Disney đã chứng minh rằng họ đã quảng bá nhiều phim Marvel cùng một lúc, vì vậy, Lucasfilm không thể lặp lại mô hình mới nổi của họ.
Mặc dù khả năng Han Solo trở thành một quả bom phòng vé là rất thấp, nhưng vẫn phải thấy những nỗ lực quảng cáo hiệu quả như thế nào chỉ trong một thời gian ngắn giữa spinoff và Star Wars 8. Nhiều người sẽ nhìn những con số phòng vé bằng con mắt tò mò, vì Chiến tranh giữa các vì sao sẽ không còn mùa hè nữa - như đã làm từ nhiều năm trước. Thay vì là bộ phim để xem, nó sẽ chỉ là một trong nhiều bản phát hành trong mùa đông và có thể không có nhu cầu cao một hoặc hai tuần sau khi ra mắt (bất kể truyền miệng). The Force Awakens chứng kiến sự thống trị thương mại kéo dài, điều gì đó đã sẵn sàng xảy ra một lần nữa vào năm 2016 và 2017. Nếu Disney muốn tận dụng tối đa khoản đầu tư 4 tỷ USD của mình, thì giờ đây họ có thể được phục vụ tốt hơn với Avatar phải chia sẻ rằng bất động sản chính.
