Đoạn phim quảng cáo của Captain Marvel đang phá vỡ một trong những quy tắc tiếp thị của Marvel Studios, và nó có thể là một vấn đề lớn khi bộ phim phát hành vào tháng 3 tới: họ quên giải thích Captain Marvel thực sự là ai. Bộ phim MCU đầu tiên trong một năm 2019 đầy ách tắc, đây là bộ phim solo do nữ chính đầu tiên của vũ trụ chia sẻ và, với Brie Larson được cho là đã bị nhốt trong nhiều bộ phim, sẽ trở thành một nhượng quyền thương mại mới trong Giai đoạn 4 và hơn thế nữa.
Trong giới hâm mộ trực tuyến, đây là một trong những bộ phim được mong đợi nhất của siêu anh hùng 2019 hay nói cách khác là khá nhiều kể từ khi nó được chuyển đến ngày phát hành hiện tại. Tại SDCC 2017, cùng một bảng điều khiển Hall H đã mang đến lời trêu ghẹo Avengers: Infinity War gần như bị lấn át bởi sự xác nhận của nhân vật phản diện Skrull và Nick Fury hai mắt, trong khi cảnh hậu kỳ cho Infinity War dựng lên Carol Danvers như hy vọng duy nhất của vũ trụ chống lại Thanos. Đây không phải là một cách đánh giá thấp rằng đây là bộ phim duy nhất Disney có thể phát hành một đoạn trailer trước Avengers 4 và không nhận được phản ứng dữ dội.
Tuy nhiên, khi nói đến khán giả nói chung, câu chuyện đó có thể hơi khác một chút. Cho đến nay, chúng tôi đã có hai đoạn giới thiệu cho Captain Marvel. Cả hai đều có trọng tâm tương tự nhau, giới thiệu Larson là phi công mất trí nhớ Carol Danvers hợp tác với một Samuel L. Jackson đã mất tuổi trong bối cảnh những năm 1990 được kết hợp với phong cách vũ trụ của Marvel. Và … đó là nó. Nếu bạn tham gia vào các đoạn phim quảng cáo của Captain Marvel với tư cách là bất khả tri của Kree (hoặc, trời cấm, MCU), thì bạn sẽ hoàn toàn bị bối rối bởi những gì ở đây. Và đó là một vấn đề lớn, lớn đối với Marvel.
- Trang này: Vấn đề với Trailer của Captain Marvel
- Trang 2: Tại sao Đoạn phim giới thiệu của Captain Marvel phá vỡ Quy tắc MCU
Đoạn giới thiệu của Captain Marvel đang quên giải thích bộ phim
Teaser đầu tiên của Captain Marvel được phát hành vào cuối tháng 9 để cặp với Venom tại rạp. Trở nên hấp dẫn trên một câu chuyện trang bìa của Entertainment Weekly, nó cung cấp một số bức ảnh hoàn hảo có thể chụp được và có thể chụp được (đây là một trong những thế mạnh tiếp thị thực sự của Marvel so với đối thủ). Tuy nhiên, về mặt bán bộ phim, rất nhiều điều chưa được trả. Thật vậy, những điều cơ bản của nhân vật - rằng Carol Danvers là một nửa Kree, chuyện đó đã xảy ra như thế nào, hay năng lực ban tặng cho cô - tất cả đều rất mơ hồ; bạn chỉ có thể ghép nguồn gốc của Captain Marvel nếu bạn biết nó đã có trong truyện tranh. Có lẽ khoảnh khắc nghiêm trọng nhất là cảnh Carol đấm một bà già mà không có lời giải thích; một lần nữa, những người hâm mộ truyện tranh sẽ biết rằng đó là một người ngoài hành tinh biến hình, nhưng không có gì trong chính lời trêu ghẹo gợi ý điều đó.
Phải mất hai tháng để Marvel làm rõ snafu đó. Đoạn phim quảng cáo Captain Marvel thứ hai, được phát hành vào tháng 12 để chiếu cùng với Spider-Man: Into the Spider-Verse, Aquaman và Bumblebee, đã mở đầu bằng một phần mở rộng của cú đấm granny mà cả hai cho thấy và nói rằng cô là người ngoài hành tinh. Tuy nhiên, ngay cả ở đó, vẫn có những thiếu sót - nói rằng cô ấy là một Skrull, bộ phim vẫn không làm rõ rằng cô ấy là người biến hình - và sau đó, ngay sau khi sửa một lời trêu ghẹo, đoạn phim lại nhảy vào mơ hồ. Nó mơ hồ trêu chọc DNA Kree giả mạo và quá khứ bí ẩn mà không bao giờ giải thích điều đó thực sự có nghĩa là gì, khiến khán giả không thể khôn ngoan hơn cho nhân vật hoặc cốt truyện.
Có rất nhiều hình ảnh bắt mắt (mặc dù với các mô hình cơ thể CGI yếu kém điển hình của Marvel), nhưng sau hai đoạn giới thiệu đầy đủ, không rõ câu chuyện của Captain Marvel thực sự là ai, vai phản diện của Ben Mendehlson hay Jude Law là gì, hoặc ngay cả làm thế nào anh hùng trung tâm của nó có được sức mạnh của cô. Tất nhiên, hầu hết những điều đó có thể được tìm ra trên mạng: bộ phim là một trong những Carol lấy lại ký ức của mình; Mendehlson là thủ lĩnh Skrull Talos; Jude Law là Mar-Vell hoặc Yon Rogg (một bí ẩn có chủ ý); và Captain Marvel có được sức mạnh của mình từ vụ nổ của thiết bị Kree / Quantum Realm.
Nhưng các đoạn giới thiệu không có lời mời đến các bài viết giải thích và chắc chắn chúng không chỉ dành cho khán giả trực tuyến. Họ đang chơi đến những ngày cuối tuần lớn của các bản phát hành lớn của Sony, Warner Bros và Paramount, và đó là trong tập thể chính thống (không phải người hâm mộ khó tính), nơi có hầu hết các tác động văn hóa và phòng vé của bộ phim. Cho đến nay, Marvel hoàn toàn bỏ qua chúng. Và khi nhân vật ở trung tâm của tất cả những điều này là Captain Marvel, đó là một canh bạc.
Khán giả không biết Carol Danvers là ai
Mặc dù đôi khi cô được ca ngợi là một nhân vật mang tính biểu tượng, Captain Marvel - với sự tôn trọng tối đa - thực sự là không. Đó là một danh hiệu sinh ra từ sự cần thiết hợp pháp mà Carol Danvers chỉ mới nắm giữ được sáu năm (và thực sự là thứ bảy để làm như vậy). Và, trong khi cô ấy chắc chắn là một ứng cử viên có nhiều tiềm năng cho một bộ phim solo, điều đó không đến từ mức độ bão hòa văn hóa pop cao; con số phân phối truyện tranh của cô giảm xuống khoảng 30.000 điểm. Nói một cách đơn giản, khán giả nói chung không biết gì về Captain Marvel.
Nhìn vào lịch sử, điều đó không quá ngạc nhiên. Captain Marvel, được xuất bản bởi truyện tranh Marvel, ra đời vào những năm 1960 về cơ bản như là một cách để ngăn chặn DC giành quyền đối với danh hiệu bắt mắt thông qua Captain Marvel của chính họ (hiện được gọi là câu khẩu hiệu Shazam). Được gọi là Mar-Vell, Captain Marvel ban đầu hầu như không phải là người thay đổi cuộc chơi mà chỉ phục vụ mục đích của anh ta, và cũng dẫn đến việc tạo ra Bà Marvel hay Carol Danvers, người đã đi theo nhiều tên khác trong suốt sự nghiệp của cô cùng với Avengers, Guardians of the Thiên hà và nhiều hơn nữa. Cô ấy đã trở thành Captain Marvel thích hợp vào năm 2012, và chỉ từ việc định nghĩa lại của Kelly Sue DeConnick trở đi mà chúng tôi thực sự có được thần thoại mà chúng ta biết.
Không có gì sai với một anh hùng không có quá khứ, tán dương và tranh luận kéo dài thế hệ về giọng điệu chính xác của họ. Như Guardians of the Galaxy đã chứng minh, sự che khuất trước đó cho phép rất nhiều sự tự do, và điều này hoàn toàn đúng đối với Captain Marvel, người đã khởi động lại khiến cô ấy thực sự là một phản ứng của Marvel với Superman. Nhưng phải có một số hiểu rằng sẽ không có cùng một tốc ký văn hóa cho cô ấy; khán giả nói chung không biết câu chuyện gốc của Captain Marvel, vì vậy họ không có thông tin theo ngữ cảnh để điền vào nhiều khoảng trống trong trailer, cũng không phát hiện ra các yếu tố xét lại nhiều hơn.
Điều tương tự cũng đúng với Black Panther, một nhân vật có tầm quan trọng về văn hóa và tình trạng bom tấn của bộ phim không được phản ánh trong việc đọc truyện tranh của anh ta ít như thế nào. Nhưng có một điểm khác biệt chính giữa Black Panther và Captain Marvel, và đó là trong tiếp thị.
