Ranh giới giữa thành công và thất bại tại phòng vé phim rất khó xác định. Nhìn bề ngoài, điều này có vẻ đơn giản: trừ ngân sách sản xuất ban đầu của bộ phim khỏi tổng doanh thu trên toàn thế giới và nếu con số còn lại là tích cực thì bộ phim đã thành công về mặt tài chính. Tuy nhiên, trên thực tế, chi phí tiếp thị và phân phối bổ sung có thể cao bằng chi phí thực sự làm phim - đến mức nhiều bộ phim chỉ bắt đầu có lãi sau khi họ đã thu được gấp đôi hoặc thậm chí gấp ba ngân sách sản xuất.
Thông thường chúng ta xem thành công phòng vé là thước đo khả năng một bộ phim sẽ được theo dõi (vì một chủ đề định kỳ phổ biến ở Hollywood là lợi nhuận = phần tiếp theo). Tuy nhiên, về mặt này, siêu anh hùng của Zack Snyder giới thiệu Batman V Superman: Dawn of Justice khác với hầu hết các bộ phim khác trong ký ức gần đây. Đây không chỉ là phần tiếp theo được sử dụng để kiểm tra vùng biển để tìm phần tiếp theo tiềm năng; đây là nền tảng của một vũ trụ hoàn toàn mới đã có nhiều năm phát hành trong tương lai và trong một số trường hợp, các bộ phim gắn liền đã được sản xuất. Batman V Superman không chỉ là một bộ phim mà Warner Bros đang hy vọng sẽ thành công; nó cần để thành công
Tại thời điểm này - nhìn chung vào phòng vé kết quả sau một tháng phát hành, phản hồi từ người hâm mộ và phản hồi từ các nhà phê bình - bất cứ ai mô tảBatman V Superman: Dawn of Justice đơn phương là thành công hay thất bại đang làm bất đồng sự phức tạp của việc tiếp nhận bộ phim này. Rốt cuộc, bất kỳ bộ phim nào có thể phá vỡ kỷ lục phòng vé và thu về phía bắc 800 triệu đô la trong khi vẫn khiến một số người nghi ngờ về việc liệu nó thậm chí có thể phá vỡ ngay cả ở một vị trí đặc biệt hay không.
Khi Batman V Superman đóng cửa vào cuối tuần thứ năm ra rạp, bây giờ là thời điểm tốt để xem lại bản chất hỗn loạn của việc phát hành bộ phim, tác động của nó lên phòng vé và tất cả có ý nghĩa gì cho tương lai vũ trụ mở rộng DC.
Kỳ vọng
Batman V Superman: Dawn of Justice ra rạp chỉ vài tháng sau khi Star Wars: The Force Awakens trở thành bộ phim thứ ba từng vượt mốc 2 tỷ USD tại phòng vé toàn cầu. Đầu năm đó, Avengers: Age of Ultron trở thành bộ phim Marvel có doanh thu cao thứ hai mọi thời đại, với doanh thu bán vé hơn 1, 4 tỷ đô la trên toàn thế giới. Tuy nhiên, một tin đồn xuất hiện ngay sau đó rằng Age of Ultron đã được "mệnh danh là một thất bại" tại Disney, bởi vì nó không kiếm được nhiều tiền hay nhận được nhiều đánh giá tốt như đội siêu anh hùng đầu tiên của Joss Whedon, The Avengers.
Cho dù những tin đồn này có phải là sự thật hay không, chúng đã trở thành một phần của sự thay đổi đáng chú ý trong cuộc trò chuyện xung quanh những gì tạo nên thành công hay thất bại tại phòng vé, đặc biệt là khi các bộ phim là một phần của nhượng quyền thương mại lớn hơn. Nếu việc trở thành một trong 10 phim có doanh thu cao nhất mọi thời đại không đủ để tắt tất cả các cuộc nói chuyện về một bộ phim là một thất bại tài chính, thì điều đó có nghĩa gì đối với những bộ phim không thu về 1, 4 tỷ đô la? Nếu The Amazing Spider-Man 2 có thể được coi là kém hơn với số tiền cuối cùng hơn 700 triệu đô la - đến mức Sony buộc phải cắt hợp đồng với Marvel Studios để khởi động lại nhân vật một lần nữa như một phần của Vũ trụ Điện ảnh Marvel - điều đó có nghĩa là một bộ phim có doanh thu gấp hai hoặc thậm chí ba lần ngân sách sản xuất của nó không còn đủ tốt nữa?
Điều này, cùng với số lượng lớn công sức và tiền bạc mà Warner Bros đang đổ vào để quảng bá cho Batman V Superman: Dawn of Justice, có nghĩa là cuộc thảo luận dẫn đến việc phát hành bộ phim không phải là quá nhiều về việc nó sẽ kiếm được bao nhiêu tiền, vì đó là về việc Batman V Superman có thể đáp ứng những kỳ vọng to lớn đặt ra không. Mặc dù các hãng phim giữ thẻ của họ gần với rương của họ khi nói đến kế toán, một số nhà phân tích phòng vé ước tính rằng Superman Superman V thậm chí sẽ không hòa vốn cho đến khi nó đạt 800 triệu đô la trên toàn thế giới. Trong số các nhóm người hâm mộ, con số thường được thống nhất là cột mốc mà Batman V Superman sẽ là "thành công" là 1 tỷ đô la (rốt cuộc đó là một số tròn đẹp). Và lúc đầu, mục tiêu đó dường như rất khả thi.
Cuối tuần khai trương
Warner Bros dường như đã quyết tâm phá vỡ ít nhất một kỷ lục với bản phát hành của Batman V Superman - có lẽ tin rằng một cuối tuần mở màn khổng lồ sẽ chỉ là cú bắn nitro cần thiết. Vì bất kỳ lý do gì, hãng phim đã cho Batman V Superman phát hành hàng ngày, nghĩa là nó sẽ đến rạp trên toàn thế giới vào cùng ngày. Chiến thuật này cực kỳ hiệu quả (ít nhất là trong thời gian ngắn), cho phép bộ phim đạt được doanh thu khổng lồ 424 triệu đô vào cuối tuần và phá vỡ kỷ lục mở màn lớn nhất toàn cầu cho bất kỳ bộ phim siêu anh hùng nào. Vì Disney luôn loạng choạng khi phát hành các bộ phim của Marvel Studios, và việc phát hành so le là phổ biến hơn nhiều ở Hollywood, ngay cả những bộ phim truyện tranh thành công nhất cũng không thể khiến Batman V Superman đặt yêu sách cho kỷ lục đặc biệt này.
Thành công ban đầu của bộ phim không phải tất cả là nhờ mô hình phân phối của nó, tuy nhiên. Chỉ riêng tại Mỹ, Batman V Superman đã thu về 166 triệu đô cực kỳ hứa hẹn vào cuối tuần công chiếu, và nếu sự quan tâm ban đầu này được theo sau với tỷ lệ bỏ rơi tiêu chuẩn hơn thì bộ phim sẽ không còn nghi ngờ gì nữa. Như vậy, mọi thứ đã diễn ra khá quyết liệt.
Từ chối sắc nét
Khi nói đến phòng vé, có lẽ không có yếu tố nào quan trọng hơn trong việc dự đoán thành công hay thất bại của bộ phim hơn là truyền miệng. Đó là một trong những lý do rất khó để có được một chuỗi hạt chính xác về việc bộ phim sẽ hoạt động tốt như thế nào trước khi lệnh cấm vận được dỡ bỏ, và tại sao các hãng phim nghi ngờ họ có thể có một lệnh cấm trong tay thường đặt ngày cấm vận gần với ngày phát hành càng tốt (cấm vận đánh giá của Fantastic Four được dỡ bỏ chỉ một ngày trước khi phát hành). Đó cũng là lý do tại sao các hãng phim thường tổ chức các buổi chiếu trước cho những người hâm mộ khó tính, những người có nhiều khả năng xem phim một cách tử tế, từ đó tạo ra tiếng vang tích cực sớm trên phương tiện truyền thông xã hội.
Trong trường hợp của Batman V Superman, ảnh hưởng của trang web tổng hợp đánh giá Rotten Tomatoes là có thể sờ thấy được. Trang web phân loại từng đánh giá là "Tươi" hoặc "Thối" và thường xuyên ném các đánh giá nhẹ hoặc hỗn hợp vào đống sau, đã cho Batman V Superman: Dawn of Justice điểm số cuối cùng là 28% - chứng nhận nó là "Thối" - và điểm số đó đến để mô tả đặc trưng của lời nói xung quanh bộ phim. Mặc dù một số người đã xem bộ phim đã ca ngợi nó và nói rằng các nhà phê bình thật điên rồ, các bài phê bình có tác dụng kích thích ảnh hưởng đến những người chưa xem bộ phim và không bị ép buộc phải xem đó là phần cốt lõi của người hâm mộ. Do đó, phần lớn những lời truyền miệng cuối cùng đã xuất hiện dọc theo những dòng này: "Batman V Superman? Tôi nghe rằng bộ phim đó thật kinh khủng."
Hiệu quả của buzz tiêu cực này là sâu sắc. Mặc dù thực tế rằng cuộc cạnh tranh trực tiếp lớn nhất của Batman V Superman tại các rạp chiếu phim là My Big Fat Greek Wedding 2, bộ phim đã chứng kiến tỷ lệ giảm đáng kinh ngạc 69% từ cuối tuần đầu tiên đến thứ hai, bao gồm giảm 81% từ thứ Sáu đến thứ Sáu. Khán giả không chỉ chọn xem một cái gì đó khác; họ đã quyết định không đi xem phim nào cả.Batman V Superman đã giảm thêm 54% vào cuối tuần thứ ba, nơi nó bị đánh bật khỏi vị trí số 1 bởi bộ phim hài được xếp hạng R của The Boss.
Tổng số lớn
Batman V Superman hiện sẽ kết thúc vào cuối tuần thứ năm và tổng doanh thu cuối cùng trên toàn thế giới sẽ không được xác định trong vài tuần nữa, nhưng các dự đoán hiện tại ước tính rằng nó sẽ kết thúc hoạt động sân khấu của mình ở mức khoảng 850-900 triệu đô la trên toàn thế giới - vượt qua mức phá vỡ 800 triệu đô la được đồn đại thậm chí, một chặng đường dài vượt qua tổng doanh thu của Man of Steel là 668 triệu đô la, nhưng không đạt mốc 1 tỷ đô la và không nghi ngờ gì nữa về Warner Bros. ' hy vọng cao nhất.
Vẫn có khả năng hãng phim sẽ lắng nghe yêu cầu của người hâm mộ về việc phát hành bản cắt giảm của đạo diễn được xếp hạng R của Batman V Superman, nhưng có vẻ như nhiều khả năng Warner Bros sẽ tìm cách tối đa hóa sự hấp dẫn của việc phát hành video tại nhà của bộ phim, và phần cắt của đạo diễn - với lời hứa về những cảnh hành động gay cấn và xuất hiện nhiều hơn bởi các nhân vật bị cắt khỏi phiên bản sân khấu - sẽ đóng một vai trò quan trọng trong tiếp thị Blu-ray và DVD. Hơn nữa, một bản phát hành tiếp theo có thể chứng minh là khó để đặt vào một mùa hè đầy những bộ phim bom tấn nhưCaptain America: Civil War và X-Men: Apocalypse - không đề cập đến Warner Bros. ' Biệt đội cảm tử.
Về vị trí cuối cùng của Batman V Superman về lợi nhuận (bao gồm cả phát hành TV, hàng hóa và video gia đình), nhà phân tích Wade Holden của SNL Kagan đưa ra ước tính trị giá 278 triệu đô la, trong khi Matthew Mitchigan của Wunderlich Securities cho biết được "hài lòng" mặc dù không "phấn khởi" bởi kết quả.
Hậu quả
Dấu hiệu tốt nhất về cách Warner Bros cảm nhận về Batman V Superman sẽ là cách hãng phim tiến hành trong những tháng tới. Zack Snyder chưa được khởi động từ bộ phim Justice League sắp tới, và theo như chúng tôi biết, anh ấy vẫn sẽ tiếp tục chỉ đạo phần tiếp theo của mình, vì vậy rõ ràng hãng phim không hoàn toàn hoảng loạn. Có tin đồn rằng Biệt đội sát thủ đã được chia sẻ lại để làm nhẹ giọng điệu của nó, nhưng ngay cả những tin đồn này cũng nói rằng các cuộc cải tổ này không đáp ứng trực tiếp với sự tiếp nhận quan trọng của Bậc thầy V Superman.
Vũ trụ mở rộng DC tự nhiên đã được so sánh với Vũ trụ điện ảnh Marvel nhiều lần, vì vậy, đáng nhớ rằng MCU đã không khởi động với các hit phòng vé lớn nhất của nó.Iron Man, Iron Man 2, Thor vàCaptain America: The First Avenger đều thu về ít hơn đáng kể so với Man of Steel và ít hơn nhiều so với Bmanman V Superman: Dawn of Justice, và phải đến khi tất cả các nhân vật hợp tác với The Avengers, Marvel cuối cùng mới thấy kết quả phòng vé thực sự bùng nổ. Coi Batman V Superman chỉ là bộ phim thứ hai trong một vũ trụ siêu anh hùng hoàn toàn mới, 850-900 triệu đô la trên toàn thế giới là không thể đánh hơi được.
Thực sự, lĩnh vực quan tâm hàng đầu đối với sự đón nhận quan trọng của Warner Bros. là Superman, thay vì doanh thu bán vé, nhưng hãng phim may mắn khi bộ phim DCEU tiếp theo dường như bị loại bỏ rất xa, cả về câu chuyện và giai điệu của nó., từ Batman V Superman. Nếu Batman V Superman ngay lập tức được theo dõi với Justice League thì có thể cần phải thay đổi chiến thuật khẩn cấp hơn, nhưng vì Justice League không đến rạp cho đến tháng 11 năm 2017, hãng phim có rất nhiều thời gian để suy nghĩ cẩn thận về cách tiếp thị đồng đội siêu anh hùng sử thi tiếp theo của nó.
Nó có thể là một kết luận nhàm chán, nhưng dựa trên thông tin có sẵn Kết quả phòng vé của Bmanman V Superman vẫn ổn. Không phải là một thành công chạy trốn, không phải là một thảm họa, chỉ là tốt. Đối với sự tiếp nhận quan trọng hỗn hợp của nó - tốt, ngày mai là một ngày khác cho DCEU.
Batman V Superman: Dawn of Justice hiện đang chiếu tại các rạp ở Mỹ. Suicide Squad sẽ đến vào ngày 5 tháng 8 năm 2016, tiếp theo là Wonder Woman vào ngày 2 tháng 6 năm 2017; Justice League Phần một vào ngày 17 tháng 11 năm 2017; The Flash vào ngày 16 tháng 3 năm 2018; Aquaman vào ngày 27 tháng 7 năm 2018; một bộ phim DC không tên vào ngày 5 tháng 10 năm 2018; Shazam vào ngày 5 tháng 4 năm 2019; Justice League Phần thứ hai vào ngày 14 tháng 6 năm 2019; một bộ phim DC không có tiêu đề vào ngày 1 tháng 11 năm 2019; Cyborg vào ngày 3 tháng 4 năm 2020; và Green Lantern Corps vào ngày 19 tháng 6 năm 2020.
