Sau một sự trợ giúp thực sự khổng lồ của sự cường điệu, đoạn trailer rất được mong đợi cho Avengers: Infinity War đã có mặt. Thật không may, nó giảm đáng kể so với những mong đợi đó.
Câu chuyện MCU kể trên gần 20 bộ phim đã dẫn đến cuộc đấu trí gay cấn giữa các anh hùng vĩ đại nhất Trái đất và Mad Titan, Thanos, và mọi góc cạnh của Vũ trụ Điện ảnh Marvel đều được thể hiện, từ Người sắt đến Ngôi sao. Điều này, bởi tất cả các tài khoản, sẽ là giờ tốt nhất của Marvel, thổi phồng đỉnh cao của công việc họ đã làm không chỉ đưa các biểu tượng truyện tranh của họ vào cuộc sống, mà còn thay đổi về cơ bản cách làm phim nhượng quyền kinh phí lớn. Và trong khi bản thân bộ phim vẫn có thể thực hiện lời hứa đó, bản thân đoạn trailer cảm thấy như một sự thất vọng.
Liên quan: Avengers Infinity War: Trailer Breakdown & Secrets
Một số yếu tố của sự thất vọng được xây dựng trong; đây thực chất là một đoạn giới thiệu cho một bộ phim sẽ không được ra mắt trong nhiều tháng, có nghĩa là gợi ý sớm nhất về quảng bá chính thống. Cuộc tranh luận có thể được thực hiện một đoạn giới thiệu đầy đủ trong sáu tháng trước khi phát hành sẽ phản tác dụng, làm suy yếu sự thúc đẩy quảng cáo được thiết lập tốt cho những bộ phim như thế này. Nhưng các quy tắc thực sự không nên áp dụng cho Infinity War, vốn có rất nhiều thiện chí và dự đoán được tích hợp sẵn đến nỗi nó có thể dễ dàng đủ khả năng để bẻ cong mẫu quảng cáo một chút.
Những gì chúng tôi nhận được với trailer này là bực bội. Những tiết lộ thực sự duy nhất ở đây là thẩm mỹ; Mái tóc vàng của Black Widow, bộ râu ngố của Captain America, bộ đồ bó sát của nhà thiết kế Tony Stark? Có nhiều bức ảnh mọi người chạy về phía những mối đe dọa vô hình và nhìn chăm chú vào khoảng cách. Phần lồng tiếng chủ yếu là sôi nổi, khôi phục lại nhiệm vụ dự định của Sáng kiến Avengers, sau đó cho phép Thanos một số nhân vật phản diện khá sáo rỗng nói. Một vài trong số các cảnh quay hiệu ứng trông có vẻ hơi ropey, điều có thể tha thứ cho một bộ phim cách xa rạp chiếu phim, mặc dù nó gợi lên ký ức về một số khoảnh khắc VFX ít thành công của anh em nhà Russo trong Captain America: Civil War.
Cũng có một cái gì đó của tinh thần Marvel bị thiếu ở đây. Dù tốt hay xấu, MCU đã được định nghĩa bằng năng lượng lỏng lẻo, lỏng lẻo được giới thiệu bởi Robert Downey Jr. và đạo diễn Jon Favreau trong Người sắt đầu tiên, và đã đạt đến trạng thái apotheosis trong bộ phim Avengers đầu tiên của Joss Whedon. Thật vậy, những thành công muộn màng nhất của Marvel đã nghiêng về giai điệu hài hước trong khi vẫn kể chuyện bằng những cổ phần chân thực, như phim Guardians of the Galaxy và Thor: Ragnarok (ngay cả khi một số người sẽ cảm thấy chúng quá "vui nhộn"). Mối đe dọa của Infinity War cảm thấy hơi lỗi thời trong bối cảnh đó, một phiên bản của MCU mà nó cảm thấy như chúng ta có thể vượt xa. Không ai nói rằng một cuộc thách đấu lớn với Thanos sẽ là một lễ hội gây cười, nhưng Marvel đã nổi tiếng hiệu quả với các đoạn phim quảng cáo của họ, kết hôn với hình ảnh siêu anh hùng truyền thống với lời thoại linh hoạt và nháy mắt meta. Hoàn toàn không có cái nào được trưng bày ở đây.
Một lời chỉ trích rõ ràng hơn, nhưng không thể giải thích được: điều này được quyết định ít hơn những gì đã được trình bày cho người hâm mộ tại D23 và San Diego Comic-Con năm nay. Cuộc chiến giữa người hâm mộ và các cảnh quay độc quyền là một cuộc chiến dường như vô tận của các video iPhone run rẩy và các thông báo bản quyền của YouTube, và việc cung cấp công khai đầu tiên là khách quan so với những gì được giới thiệu cho một số lượng người hâm mộ tương đối nhỏ chỉ gây khó chịu người hâm mộ hơn nữa.
Điều này rõ ràng là rất, rất sớm trong chu kỳ quảng cáo cho Infinity War. Không có ai giỏi hơn Marvel trong việc xây dựng dự đoán cho các loại phim này, và thành tích về doanh thu phòng vé và những chiến thắng quan trọng của họ là vô song trong lịch sử làm phim nhượng quyền kinh phí lớn. Những người đã nghi ngờ Kevin Feige và bạn bè đã được chứng minh là kẻ ngốc hết lần này đến lần khác.
Nhưng theo sự thừa nhận của Marvel, Infinity War có một chút khác biệt. Đây không chỉ là một bộ phim Avengers khác, hay một bộ phim khác có ý định làm rung chuyển hiện trạng MCU như Civil War. Đây là câu chuyện mà toàn bộ câu chuyện đã cố tình xây dựng; một trận chiến với Thanos sẽ không chỉ chứng kiến số phận của vũ trụ bị treo trong thế cân bằng, mà gần như chắc chắn sẽ thấy kết thúc dứt khoát của câu chuyện đối với một số nhân vật mà chúng ta đã theo dõi trong gần một thập kỷ. Khái niệm mọi người thoát khỏi Infinity War còn sống dường như là không thể; một trận chiến ở quy mô này phải có thương vong thực sự gây tổn thương, ít nhất là gây ra sức nặng cho những gì sẽ xảy ra, ít nhất là, bắt đầu từ cuối phiên bản MCU mà chúng ta đã thấy cho đến nay.
Có phải là không công bằng khi đặt nhiều như vậy dưới chân của một đoạn giới thiệu trêu ghẹo? Có thể, nhưng ý tưởng rằng một đoạn phim quảng cáo có thể mang lại sự thỏa mãn về cảm xúc và nội tạng như vậy tồn tại phần lớn bởi vì Marvel làm điều đó rất thường xuyên. Đoạn phim quảng cáo đầu tiên của bộ phim Iron Man đã báo trước một thời đại mới, thú vị của việc làm phim siêu anh hùng. Guardians of the Galaxy, người cảm thấy như một viễn cảnh khá run rẩy cho một thương hiệu phim trị giá 100 triệu đô la trên giấy, ngay lập tức trông giống như một điều chắc chắn khi lời trêu ghẹo huyền thoại của nó được phát hành. Có thể đưa ra lập luận rằng phần lớn thành công điên cuồng của Thor: Ragnarok có thể được ghi nhận vào đoạn trailer đầu tiên rực rỡ của nó, một trong những phim hay nhất mà bất kỳ bộ phim nào từng được gắn kết. Infinity War có niềm tin khán giả tích hợp hơn nhiều so với một trong những bộ phim đó, và sẽ phải thực hiện những câu chuyện nặng nề hơn đáng kể, vì nó sẽ liên quan đến hầu như tất cả mọi người trong MCU.
Liên quan: Avengers: Infinity War xác nhận Loki's Thor: Ragnarok Sự phản bội
Tuy nhiên, thực tế là đoạn trailer ban đầu quá khô khan và không thú vị không thể làm dấy lên nỗi sợ rằng có thể một cái gì đó ở quy mô này, về cơ bản không có tiền lệ điện ảnh, quá lớn đối với Marvel, rằng chi phí để tạo ra thứ gì đó quá lớn làm việc trên quy mô kỹ thuật là sự mất đi tinh thần vui tươi, năng động đã khiến những bộ phim này trở thành một cảm giác như vậy.
Avengers: Infinity War có thể là thời điểm mà các bộ phim siêu anh hùng trở nên quá lớn đối với cả hãng phim đáng tin cậy nhất của thể loại này, nơi xây dựng nhượng quyền thương mại và cảnh tượng thô sơ, không bị che giấu ngoài câu chuyện và sự gắn kết theo chủ đề. Đó có thể là quá nhiều để treo trên một trailer đáng thất vọng, nhưng những tiêu chuẩn cao cả đó là cái giá mà Marvel phải trả cho một thập kỷ thành công rực rỡ của nó.
