Alien Covenant của Ridley Scott và The Emoji Movie của Sony là hai bộ phim cực kỳ khác nhau sẽ đến vào năm 2017 và đã tạo được nhiều sự quan tâm. Alien Covenant vừa là phần tiếp theo của Prometheus gây chia rẽ của Scott vừa là tiền truyện cho bộ phim kinh điển khoa học viễn tưởng của đạo diễn. Ở phía đối diện của quang phổ, The Emoji Movie là một bộ phim hoạt hình dựa trên các biểu tượng và biểu tượng kỹ thuật số phổ biến được gọi là biểu tượng cảm xúc.
Nhận thức của cả Alien Covenant và The Emoji Movie đã được làm nổi bật khi phát hành đoạn giới thiệu trêu ghẹo trong khung hình ngày lễ mùa đông. Được phát hành một cách kỹ thuật (rất sớm) vào ngày Giáng sinh, đoạn giới thiệu Alien Covenant đã quay trở lại với nỗi kinh hoàng của những tác phẩm đầu tiên trong loạt phim Alien, với những hình ảnh của những sinh vật quen thuộc làm hài lòng người hâm mộ trên toàn thế giới. Đoạn phim giới thiệu Emoji Movie lấy nhiều cách tiếp cận meta hơn bằng cách so sánh, với biểu tượng cảm xúc Meh trực tiếp thông báo cho người xem về việc phát hành sắp tới của bộ phim. Tuy nhiên, cả hai bộ phim đã được nói về Internet muộn.
Công ty đo lường truyền thông comScore và dịch vụ PreAct của họ (h / t Variety) đang báo cáo rằng Alien: Covenant đã đứng đầu truyền thông xã hội trong tuần qua bằng cách tạo ra 63, 000 cuộc trò chuyện mới, với The Emoji Movie (đáng ngạc nhiên) không quá xa với 61, 000 cuộc hội thoại. Khởi động lại xác ướp của Universal là thứ ba tuần trước với 39.000 cuộc trò chuyện mới sau khi phát hành một hình ảnh hoàn toàn mới mô tả Russell Crowe trong vai Tiến sĩ Jekyll trong phim. Nằm trong top năm trên các phương tiện truyền thông xã hội là Blade Runner 2049 (phần tiếp theo của Blade Runner được sản xuất, nhưng không được đạo diễn bởi Scott) và bộ phim lịch sử dựa trên câu chuyện có thật với 31.000 và 29.000 đoạn hội thoại mới, tương ứng.
Mặc dù sự cường điệu cho Giao ước người ngoài hành tinh nhìn chung rất tích cực, tuy nhiên phản hồi về việc lén lút chính thức tại The Emoji Movie thì không. Với gần 50.000 lượt không thích trên YouTube, đoạn phim quảng cáo cho bộ phim hoạt hình gia đình (có tài năng lồng tiếng của TJ Miller) đang phải đối mặt với một cuộc đấu tranh khó khăn để thu hút người xem. Bộ phim Emoji hứa hẹn một tiền đề tương tự với các bản hit phòng vé của Wreck It Ralph và Inside Out, với cái nhìn vào thế giới chưa từng thấy trong điện thoại thông minh của bạn. Công thức đã được thử nghiệm này có thể có tác dụng đối với thế giới mặt cười, nhưng cảm giác khinh bỉ lan rộng xung quanh bộ phim có thể chỉ làm mờ đi cơ hội thành công của nó.
Tuy nhiên, đoạn giới thiệu của Teaser có thể gây hiểu nhầm, do đó, tiếng vang sớm này không nhất thiết là một chỉ số thành công. Có một số lượng lớn sự cường điệu cho Prometheus trước khi bộ phim được phát hành, điều cuối cùng khiến nhiều người hâm mộ cảm thấy xì hơi. Alien Covenant rõ ràng là một nỗ lực nhằm xoa dịu những người hâm mộ đó bằng cách cung cấp một phần tiền truyện trực tiếp hơn cho Người ngoài hành tinh được hoan nghênh - liệu nó có thể chiến thắng những kẻ gièm pha của Prometheus hay không, vẫn còn được nhìn thấy. Ngược lại, The Emoji Movie có thể khiến người xem ngạc nhiên khi cảm thấy rằng tính năng hoạt hình này là một nỗ lực hoài nghi để khai thác xu hướng mặt cười trên phương tiện truyền thông xã hội cho tất cả những gì đáng giá.
